도시브랜드 제품보증이 구매의도에 미치는 영향,제품보증유형과 제품유형의 조절효과

소개글

도시브랜드 제품보증이 구매의도에 미치는 영향,제품보증유형과 제품유형의 조절효과

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연그모형 및 가설 설정
4. 시사점
5. 참고 문헌

본문내용

연구의 목적

점차 늘어가고 있는 도시 브랜드들이 자체적으로 실시하는 제품보증을 통하여 소비자들의 제품 구매의도를 알아보고 제품보증유형과 제품유형에 따라 소비자들이 어떠한 차이를 보이는지에 대한 연구가 목적.

도시브랜드(City Brand)에 대한 이론적 고찰.

브랜드: 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로 이용되어 온 것으로 부터 시작 되었으며, 기업이 생산하는 제품이나 용역에 붙여진 이름으로 제품이나 서비스를 경쟁기업과 구별하기 위해 사용하는 이름, 용어, 상징, 디자인 또는 이 모든 것들의 결합적인 형태라 정의(이미영, 2003).

브랜드의 개념이 널리 확장됨에 따라, 소유와 차별화를 본질적으로 내포하는 브랜드가 기업과 제품, 심지어는 사람을 떠나 국가, 도시 등의 지역에 적용되면서 이러한 영향력은 아주 광범위하고도 심층적인 구조로 변하게 되었음(김유경, 2007).

이러한 추세에 따라, 장소마케팅의 개념이 도입됨.

장소 브랜드의 유형  1) 국가브랜드, 2) 지역브랜드, 3) 도시브랜드

도시브랜드(City Brand)에 대한 이론적 고찰.

국가브랜드(Nation Brand)란 장소브랜드의 상위개념으로서, 국가라는 통치적 위상을 생산과 소비의 목적과 수단으로 재정의함으로써 다른 국가와 그들의 자원을 경쟁조건으로 하여 차별화하는 과정을 뜻한다. 이것은 국가가 보증(Endorser)브랜드로서 여러 요인들이 영향요소로 작용하며 소비자들의 의사결정에 큰 영향을 미치게 된다(김유경, 2007).


지역브랜드(Resion Brand)란 국가를 구성하고 있는 영토적 개념에서의 우선적인 하위개념으로서 시를 제외한 도, 군 등을 포함하고 있는 행정단위를 뜻한다. 국가브랜드 구조의 축소판이라 할 수 있으나, 영토, 주권, 국민을 3대 구성요소로 하는 국가브랜드와는 달리 보다, 경제, 교육, 문화, 공공정책들의 지역수익모델에 기여하는 요소들과 편의적인 서비스요소를 중심으로 구성되어 있다(김유경, 2007).

참고 자료

Roselious, T.(1971), “Consumer Rankings of Risk Reduction Methods,” Journal of Marketing, 35(Jan), 56~61.
Shimp, Terence A. AND Bearden, Willams O.(1982) “Warranty and Other Extrinsic Cue Effects on Consumers’ Risk Perception,” Journal of Consumer Research, 9(June), 38~46.
Udell, J. G. AND Anderson, E. E .(1968),” The Product Warranty as an Element of Competitive Strategy,” Journal of Marketing, 32(4), 1~8.
Wright, Alice A. and Lynch, Jr. John G.(1995), “Communication Effects of Advertising Versus Direct Experience When Both Search and Experience Attribute Are Present,” Journal of Consumer Research, 21(March), 708~718.