이성소구의사례,감성소구의사례,광고소구의정의및분류,양면적광고,비교광고

소개글

이성소구의사례,감성소구의사례,광고소구의정의및분류,양면적광고,비교광고

목차

광고 소구의 정의&분류

1.이성 소구의 사례
양면적 광고
비교광고
상품속성
소비자 혜택
2.감성 소구의 사례
유머 소구
공포 소구
성적 소구
애정 소구

시사점

본문내용

광고 소구란?
광고 소구의 분류

광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법으로 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다.

이성소구 : 소비자가 얻을 수 있는 이익에 초점을 둔 소구 방식으로 소비자의 합리적인 의사결정에 호소하는 것이 특징
감성소구 : 소비자의 감정을 유발하여 구매를 유도하는 광고방법. 긍정소구와 부정소구 방식이용

<중략>

최근 광고는 기술의 평준화로 인해 상품속성을 나타내는 이성소구보다 소비자의 감성을 자극하여 구매를 유도하는 감성소구에 초점을 맞추는 추세다.
그러나 어느 소구에 치중하기 보다는 제품과 시장상황에 맞게 광고를 하는 것이 소비자와의 관계를 형성하고 제품의 구매를 이끌어 내는 효과적인 광고가 아닐까 생각한다.

참고 자료

없음