국제마케팅-브라질 TV시장

소개글

국제마케팅 시장에서 해외 진석여 분석

목차

Ⅰ. 시장 현황 1

1. 개황 1
2. 시장 현황 2

Ⅱ. 환경 분석 4

1. 문화적 환경 4
2. 정치/사회적 환경 5
3. 경제적 환경 5

Ⅲ. SWOT 분석 6

Ⅳ. 4P 분석 8

Ⅴ. LG 전자의 브라질 진출 사례 10

1. 초기 시장진입 상황 10
2. 분석 11
3. 차별화 전략 12

Ⅵ. 브라질 진출의 제약과 주의 사항 13

Ⅶ. 결론 16

본문내용

Ⅰ. 시장 현황

1. 개황

국명 : 브라질
위치 : 남미 (남미 동남부)
면적 : 8,514천 KM2(세계 5위)
기후 : 대체적으로 열대성 기후. 북부는 열대성, 남부는 아열대
인구 : 1.9억명 (2008년 기준)
인종 : 백인(54.0%), 갈색인(39.9%), 흑인(5.4%), 황색인(0.5%), 인디언 (0.2%)
언어 : 포르투갈어
종교 : 카톨릭(71%), 개신교(10%), 유대교, 토속신앙 등
독립일 : 1822년 9월 7일(포르투갈로부터 독립)
정부형태 : 대통령 중심제
특징 : 해안선을 따라 도시 발달, 천연자원의 보고, 다양성의 나라


브라질 정부는 1990년까지 자국 산업 보호정책을 폈고, 시장개방이 이뤄진 지금에도 관세나 무역규제를 통한 보호무역정책이 매우 강한 나라이다. 시장개방 이전에는 브라질 국내의 제조업체와 유통업체들은 정부의 보호아래 거의 독점으로 시장을 지배했다. 개방 이후 외국제품의 유입에 따라 경쟁력이 없는 제품의 경우에는 사양화된 경우도 많으나 아직도 유통업, 출판업, 중공업 등에는 현지 토착기업들이 독과점형태로 지배하고 있다. 다국적 업체들은 브라질의 완제품 수입 억제 및 투자유치정책에 따라 브라질에 조립공장을 갖추고 본국에서 부품을 수입, 단순 조립해 판매하는 경우가 많아 자동차산업의 경우 브라질에서는 거의 모든 브랜드의 자동차를 만나볼 수 있다.
다른 중남미국가와 마찬가지로 빈부간의 격차가 심해 전체인구의 20% 정도인 약 3천만명 정도가 월 최저임금인 151헤알(약 80달러)로 생활하고 있다. 부유층의 경우에는 매우 호화로운 생활을 해 GDP점유율이 16%에 달하는 1%의 소수 부유층이 거주하는 지역에는 초호화저택에 엄중한 경비시스템을 갖춘 곳도 있어 브라질의 시장은 빈곤층부터 중산층과 상류층을 겨냥한 제품이 많다. 현지 주재원들 사이에서는 브라질에는 한국의 60년대에서부터 2000년대까지 다 볼 수 있다고 얘기할 정도로 빈부간의 소득격차가 심하다.
물가는 2008년 기준1인당 GDP 5,600달러의 소득수준에 비해서 상당히 비싼 편으로, 이는 유통업체들의 고비용 구조에 기인하며, 수입제품의 경우 통상 소비자가격은 FOB가격의 3~4배 수준이다.
브라질은 풍부한 자원과 산업구조를 가져 다른 국가에 비해 경제의 무역의존도가 10% 정도 밖에 되지 않아 실제로 외환위기 때에도 큰 위기 없이 잘 헤쳐 나갈 수 있었던 것으로 분석된다.

참고 자료

KOTRA Homepage. WWW.kotra.co.kr
LG경제연구원. WWW.lgeri.co.kr
LG전자 홈페이지 .WWW.lge.co.kr
한국수출입은행. 수은 해외경제 EXIM OVERSEAS
"브라질 경제의 펀더멘털 변화". 상파울로 사무소
한국외국어대학교 외국학 종합연구센터. 국제지역정보
‘BRICs” 국가의 문화적 접근(브라질편)’
한국수출입은행. ‘브라질: 국가현황 및 진출방안’ 2004