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소개글

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목차

UNIQLO 선정이유 및 소개
소비자 행동 관찰과 분석
마케팅 전략 제안
결론 및 마무리

본문내용

UNIQLO 선정이유

최근 국내 SPA브랜드의 약진
SPA브랜드 높은 성장률과 시장 점유율을 바탕으로 꾸준히 성장
소비자들의 인식에 SPA브랜드가 자리잡고 있으며, 많은 소비자들이 구매를 하기 위해
SPA 브랜드 방문
최근에 SPA 브랜드가 많이 생겨 나서, 각 브랜드는 차별화의 필요성이 대두됨
가장 먼저 한국 시장에 진출(2005년 9월)하여 소비자들에게 가장 널리 인식된 UNIQLO의
소비자 행동 조사 및 문제점 파악, 마케팅 전략의 수립


UNIQLO 소개
- UNIQLO : Unique, Clothing Warehouse 의 약자
독특하고 다양한 의류창고”
옷을 바꾸고, 의식을 바꾸고, 세계를 바꿔나간다.
1984년 일본 히로시마, 유니클로 1호점
1998년 하라주쿠점으로 도쿄 진출
2001년 해외진출(영국 1호점)
2005년 롯데와 합작, 한국진출
2008년 야나이회장 일본 최고 갑부 등극
2009년 매출 9조원, 영업이익 15%
2011년 12월 31일 기준 한국 내 점포 66개


STP
SEGMENTATOIN
주 고객층 : 10, 20대 젊은 층
세계 유행에 민감한 고객
오래 입는 옷보다 패션아이템으로서의 옷을 선호하는 고객
의류 구입 시 많은 돈을 지불하고 싶지 않은 고객
다양한 아이템으로 자신만의 개성있는 옷을 입기를 원하는 고객
TARGETING

가격 +
제품 다양성(디자인) +
제품 다양성(디자인) -
가격 -


2. 소비자 행동 관찰과 분석

일시 : 2012. 5월 6일 / 6월 3일
장소 : UNIQLO 명동 중앙점
대상 : 당일 유니클로를 방문한 소비자 25팀
방법 : 관찰 및 직접 인터뷰

소비자 행동 관찰


소비자 행동 관찰<1>
회사원 P씨(24, 여) 여성 속옷 매장 앞에서 상품을 보고 있었음
주위 눈치를 보며 여러 가지를 살펴보던 중 결국 구매를 하지 않고 티셔츠 판매대로 감
처음에는 인터뷰에 당혹감을 감추지 못했으나
여성 조원의 설득에 이내 인터뷰에 응함.
유니클로다운 심플한 디자인과 저렴한 가격으로 상품은 마음에 들었음.
구매를 하고자 하는 마음을 갖고 있었음.

참고 자료

없음