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소개글

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목차

기업소개‘해찬들’

소비자 인터뷰

SWOT 분석
4P전략
STP 전략

주제선정 이유

소비자 행동 절차

본문내용

논산공장
태양초골드고추장, 해찬들 집고추장,
태양초고추장, 해찬들 알찬고추장,
실속고추장, 맛 고추장, 찰 고추장, 초고추장


공주공장
해찬들재래식된장, 메주뜰잘익은된장으로만든장, 메주뜰구수한된장해찬들사계절쌈장, 고기전용쌈장,
10가지양념이든쌈장, 해찬들춘장
논산공장 논산2팀
메주로빚은한식국간장, 해찬들프리미엄
양조간장, 양조진간장

주제 선정 이유
누구에게나 친숙한 재료 ?고추장
(브랜드 이미지를 강조-해찬들)
여성의 사회진출에 증가함
(집에서 고추장을 담궈 먹는 가정이 감소)

고추장 제조회사는 소비자의 needs를 재빨리 수용.제품 개발하여 현재의 CJ의 해찬들과 대상의 청정원은 고추장 시장을 재편
여가활동 ↑ 편의성추구
환경의 중요성, Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자의 증가

<소비자 인터뷰>
고추장을 구매하시는
이유가 무엇인가요?
SCH : 왜 해찬들 고추장을 구입하시게 되었나요?
A : 기존에 계속 사용하던 브랜드라서 재구매 하게 되었습
니다. 처음에 광고를 보고 구매를 했고, 타 제품 보다
음식을 만들었을 때 고추장의 진한 맛을 느낄 수 있어
서 구매하게 되었습니다. (예시)

<소비자 인터뷰>
SCH : 해찬들 고추장 사용 후 만족하십니까?
A : 타제품과 비교 시 가격대비 고품질이고, 텁텁한 맛이
별로 없고 진하기 때문에 고추장 구매 시 해찬들을 구
매하게 됩니다.

참고 자료

없음