Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해,바이럴마케팅,광고분석사례,Heineken광고,하이네켄광고

소개글

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목차

1. Introduction

2. Analysis

본문내용

Heineken 광고 내용
Heineken이 AC 밀란과 레알 마드리드의 UEFA 챔피언스리그 경기시간에
가짜 클래식 콘서트를 개최하는 프로모션 추진하여 그 내용을 인터넷에 배포

2. Analysis

관여도
소비자가 공감, 감동할 수 있는 광고
Heineken은 축구에 대한 선호도가 높은 이탈리아에서 프로모션을 개최
반드시 봐야 하는 중요한 축구 경기를 못 볼 위기에서 극적으로 보게 되는 내용이 소비자를 자극하고 감동을 줌
축구에 대한 관여도가 높은 남자에게 자극이 크며, 이는 Heineken의 우호적인 브랜드 토대/긍정적 기업 이미지 등으로 연결

공감대
상사, 여자친구에게 싫다고 말하기 참 어렵죠?
어떻게 이 중요한 경기를 안 볼 생각을 했죠?
체념하고 음악회에 참석한 남자들이 공감할 수 있는 멘트 :
공감대를 형성하고 social pressure로 인해
그들이 원하는 것을 포기해야만 했던 심정을 위로해줌.

▷ 음악회 관객 뿐만 아니라 광고시청자도 공감하며
해소되는 기분을 느낄 수 있다.

참고 자료

없음