[ABC MART 유통기업 패션기업 의류기업 ] 글로벌기업 ABC-MART ABC MART - 기업분석 마케팅전략 4P STP SWOT 성공요인 분석.hwp

소개글

본 자료는 경영대학 [유통관리론, 국제경영, 국제마케팅 ]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 하나의 점포에서 다수의 유명한 브랜드상품을 판매하여 소비자들에게 원스톱 쇼핑을 가능하게 함으로써 폭발적인 매출신장세를 기록하고 있는 신발전문 유통업체 ‘ABC마트 코리아’ 마케팅 전략 및 성공요인에 대해 분석하였습니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다. 참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~ 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

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목차

[ 서론- 한국 시장의 현황과 멀티샵소개 ]

Ⅰ-1. ABC-MART 기업 현황, 기업개요

Ⅰ-2. 시장의 동향
1. 한국 시장의 현황과 멀티샵의 성장
(1) 한국 시장 현황
(2) 멀티샵이란?


[본론- ABC마트의 탄생과 현황, 성공마케팅 전략]

Ⅰ. ABC마트의 소개
1. 일본에서의 탄생
2. ABC마트 코리아

Ⅱ. ABC마트 코리아의 마케팅 전략
1. 다양한 브랜드의 집합
(1) 거대한 MD 구성 전략
(2) 단일 품목 취급
2. 특급상권에 자리 잡은 ABC마트
3. 현금매입과 상품회전율(유행)에 따른 노마진 전략
4. 공격적인 이벤트 마케팅
- 새로운 유통 방식
- 운동화 튜닝 열풍과 ABC마트 이벤트

Ⅲ. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

Ⅳ. 마케팅 믹스 4P MIX 개발
- 4P MIX : Product, Price, Promotion, Place
1. 제품(Product)
1) 제품설명
2) 제품의 종류
3) 제품의 특성
4) 스니커즈 정보
5) 악세사리
6) 리페어 용품
7) 신제품 개발

2. 유통(Place)
1) 접근성
2) 예약 판매 가능
3) 유통 채널 다각화

3. 촉진(Promotion)
1) 광고의 효과
2) 판매촉진
3) 홍보 Promotion 전략

4. 가격(Price)
1) 현금매입
2) 유인용 손실가격책정(loss leader pricing)
3) 할인가격
4) Refund 제도

[결론 - 앞으로 나아가야 할 방향 제시]
(1) 문제점 해결방안 마련 시급
(2) 앞으로의 발전 방향

본문내용

Ⅰ. 서론 - ABC마트 기업소개 및 한국 시장 환경 분석


Ⅰ-1. ABC마트 기업소개

세계 유명한 패션브랜드 60여개 제품을 판매하는 패션 포털 마트
최신, 최고의 유행, 신제품을 취급 및 판매하는 글로벌 유통 브랜드

O 세계시장 진출 현황
- 2012년 현재 ABC마트 세계 진출 현황은 80여개국에 3,500여개의 매장 운영 중.
- 유럽 금융위기와 2008년 금융위기에서도 매년 매출 12.5% 상승하였고, 한국시장 35 개의 ABC마트는 매장수가 5개 늘리면서 향후 매장을 100까지 늘리는 공격적 경영

O 한국 ABC-MART 현황
- 2012년 35개의 직영매장, 백화점 (나이키, 아이다스 포함) 운영
- 02년 한국 최대 규모 패션 스포츠 전문샵 (350평) 매장 오픈
★ 명동, 강남 상권 중 의류브랜드 전체 판매량 1위, 점유율 1위
- 강남역 신사옥을 완공하여 명동점보다 더 큰 규모로 매장오픈
- 다양한 브랜드와 신제품을 매일 구성하는 판매전략으로 업계에서
점유율 1위를 선점하고 있으며, 각 지역의 핵심상권에서 중요한
자리로 젊은 층으로부터 인기를 얻고있다.

<중 략>

⑤ 악세서리
매장에 신발들만 가득하다면 심심할 것이다. ABC마트는 신발 끈과 나이키 양말 같은 신발의 악세서리가 준비되어 있다. 명품 신발과의 조화는 양말에 그치지 않고 륙색(배낭)까지 연결된다. 다양한 색과 디자인의 륙색으로 머리에서 발끝까지 코디를 할 수 있을 뿐 아니라 여유를 가지고 자신만의 개성을 마음껏 부릴 수도 있다.

⑥ 리페어용품
ABC마트는 신발뿐 아니라 신발과 떨어질 수 없는 유지보수에 관련된 제품도 준비되어 있다. 마치 화장품 같은 케이스에 담겨진 컬러 리페어 색은 흑색, 백색, 차색 등 세 종류이고, 그 외에도 발 냄새, 제균(곰팡이, 무좀, 습진 등등을 없애주는) 스프레이와 같은 신발을 청결하고 멋스럽게 유지하기 위해 꾸준한 관리가 필요하다.

⑦ 신제품 개발
- 드라이빙 슈즈 : 고기능성 신발로 발의 편안함과 순발력을 높이는 기능

참고 자료

www.abcmartkorea.com
-중앙일보 경제 2007.03.18
-http://cafe.naver.com/mcd5.cafe
-http://100.naver.com/100.nhn
-http://blog.naver.com/ahbong80/30019489614
-http://cafe.naver.com/dadami37.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=181
-KBS1경제포커스 (전문 할인점 다양화) 기사 인터뷰 2006.02.02
-동아일보 2007.9.23, 프리스타일 아이템 증정 이벤트
-한국경제신문-MONEY 2007.0.01 ABC마트 안영환 사장의 경영비법
-동아일보 2006.1.13 4년 만에 연매출 700억…신발멀티숍 ‘ABC마트’ 성공 비결
-KBS2 생방송 세상의 아침 (게릴라성 타임세일) 200.05.30
-중앙일보 경제 2007.03.18 [파워!중견기업] 신발가게는 `블루오션` 이다