비비안마케팅전략 및 성공전략

소개글

이번학기 마케팅원론 강의 중간발표자료 입니다.

전략적마케팅계획이라는 단원의 발표를 맡아 포괄적인 마케팅전략과 계획을

발표하였고 비비안을 선택했습니다.

열심히 준비하여 발표한자료입니다~

유용한 자료 되시길^^

목차

1. 기업소개
-기업소개
-기업비전

2. 상황분석
-역대속옷트랜드분석
-속옷시장현황
-경쟁사분석
-SWOT분석

3. STP전략

4. 4P전략

5. 향후방안 및 결론

본문내용

“속옷은 생필품”- 위생적이고 깨끗하면 된다는 개념

“속옷도 패션”- 단지 겉옷 안에 입는 것이 아닌 아웃
웨어로서의 기능을 대신.
- 자기 만족과 표현의 도구

1954. 12.
남영산업㈜ 설립
1958.
국내 최초 스타킹 무궁화 생산 개시
1965. 10.
남영나이론㈜,브래지어 생산 개시
1973. 2.
판도라( PANDORA) 상표 출원
1989. 3
인도네시아 PT, AMNAM FASION INDUSTRIES 설립
1988. 12.
비비안스타킹 업계 최초 한국방송광고 대상 작품상 수상
1983. 6.
국내 최초 고탄력 스타킹 생산 개시
1991. 3.
비비안 팜팜브라 출시
1995. 8.
(주)남영비비안으로 상호 변경
1995. 9.
비비안 볼륨업브라 출시(100만매 판매)
1997. 국내 최초 바디 클리닉 시스템 도입
1998. 3.
비비안 노브라 출시
2000.
비비안 투씨브라 출시(국내 최초 투명어깨끈 사용)
2001. 2.
비비안 에어볼륨 브라 출시
2003. 6.
업계 최초 수선서비스센터 전국망 구축
2003-09.
브랜드가치평가 여성언더웨어 부문 1위 선정

<중 략>

할인점, PB상품 전용 브랜드 출시
소비자 편익 상승
럭셔리, 캐주얼 등의 컨셉 강세
매니아층 형성, 고급화
독특, 트랜디한 디자인
디자이너 브랜드
연예인 브랜드
국내 란제리 시장 점유율 비교 (2010)
주요 란제리 업체 실적 (2012)

VIVIEN vs VINUS / 미싱도로시 / Calvin Klein
미싱도로시 가격 / VENUS, VIVIEN 기능 + 패션 / CK 패션
VENUS, VIVIEN, 미싱도로시 톱 연예인 CF 주력
/ CK 옥외,디지털 광고
모두 백화점, 전문점 위주 판매
(미싱도로시는 홈쇼핑 주력)
미싱도로시 만원이하 / VENUS ,VIVIEN 6~7만원 대
/ CK 6~10만원 대

참고 자료

www.namyeung.co.kr/
www.venus.co.kr
www.cku.com/
www.mdstory.com
www.uniqlo.kr
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2012031408583400813
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012082129237
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DB23
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1
논문자료  패션 트랜드정보 분석에 따른 여성 속옷 디자인 개발 (조윤경, 이윤미)
http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=660672
www.kisvalue.com