소비자행동분석,KT&G분석,KT&G마케팅전략,소비자행동분석사례

소개글

소비자행동분석,KT&G분석,KT&G마케팅전략,소비자행동분석사례

목차

KT&G 선정동기
배경
소비자 행동 분석
4P – Product, Price, Place, Promotion
SWOT 분석
시장세분화/표적화/포지셔닝 : STP 분석
경쟁사분석
성과분석
향후 사업 방향과 전략 제안

본문내용

자사 정보
KT&G 소비자행동 분석

기업사명
“글로벌 초우량 기업의 빛나는 미래,
KT&G가 만들어 갑니다”
경영이념
바른 기업
깨어있는 기업
함께하는 기업
기업비전
- 기업가치와 구성원 가치의 극대화를 통해 글로벌 초 우량기업으로 도약
신규사명 의미(korea Tomorrow & Global )
한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업,
세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의식을 의미

매 출
KT&G 소비자행동 분석
6
매출 22,627억원
자산 36,684억원
순이익 6,497억원
중장기 목표
2015년 담배사업 매출 4조 1,500억원
영업이익 1조1,500억원 달성
민영화 이후 기업 이미지를 계속 제고시켜 성공적인 경영

<중 략>

KT&G 소비자행동 분석

시장 세분화 (Segmentation)
① 감각 추구형 시장
- 자신만의 독특한 문화세계와 스타일을 창조해나가는 젊은이들을 위한 시장
- 다양성을 중시하며, 젊고 시원한 이미지 추구
- 무한한 상상의 이미지와 역동성
- 타겟 : 20대의 젊은 남녀

② 사교형 시장
- 도시적이고 세련된 모던한 스타일추구
- 신선하고 창의적인 열정을 표현하는 디자인
- 타인까지 배려하는 깔끔한 소비자들 대상
- 일상 속의 편안함을 느낄 수 있는 부드럽고 순한 담배 생산.
- 외국산의 점유율을 저지하고자 국내 소비자들을 기반으로 생산
- 타겟 : 사회 활동이 왕성해지는 30대 남성

③ 경제 지향적 시장
- 건강과 흡연의 가치를 모두 중시하는 정력적 리더들을 위한 시장
- 부담 없는 가격대
- 경제적인 부보다는 가정의 안정 더 중요시하는 소비자층
- 합리적 소비 중시
- 타겟 : 40, 50대의 남성

참고 자료

없음