현대자동차vs도요타,현대자동차마케팅전략,현대자동차분석,도요타마케팅전략,도요타분석

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Motivation
저희 팀은 팀 프로젝트로 자동차 산업을 아이템으로 잡았습니다.
지난 경제 위기 때 현대자동차의 마케팅 전략이 미국 시장에서 매우 성공적이었고 또한, 자동차 산업이 마케팅 전략을 효과적으로 활용한 사례로 적절하다고 생각되어 선택하게 되었습니다. 또한, 다양한 전공이 모인 팀으로 조원들의 관심사를 통한 시너지 효과도 얻을 수 있다고 생각하여 자동차 산업을 팀 프로젝트 아이템으로 잡았습니다.

Introduction
PROFILE

Introduction
HISTORY
- 1967년 : 현대자동차 주식회사 설립
1968년 : 코니카 양산 개시
1976년 : 최초의 한국형 승용차 현대 포니 시판
1986년 : 엑셀, 첫 미국 수출
1987년 : 엑셀, 단일 차종 수출누계 100만 대 돌파
1991년 : 전기자동차 개발
1994년 : 수소연료전지 자동차 개발
1996년 : 전 차종 생산누계 1천만 대 돌파
1998년 : 기아자동차 인수
2000년 : 국내 최초 자동차 전문그룹 출범
2002년 : 중국 북경기차와 합작공장 설립
2005년 : 글로벌 100대 브랜드 진입
2006년 : 현대차그룹, 매출 100조 시대 열어
2009년 : 체코공장 준공, 유럽 생산체제 구축

<중 략>

Marketing Mix
4P (Promotion)
Hybrid의 친환경적 Image를 전달할 수 있는 On-line Communication
방안으로 홈페이지 제작
HYBRID 홈페이지 제작

Hybrid 자동차를 홍보하고 직접 Hybrid 차를 교육, 운전할 수 있는 기회를
제공하는 Supporters를 모집하여 20대에게 더 가깝게 다가갈 수 있고 입소문의 효과를 기대
Hybrid 서포터즈
4P (Promotion)
Marketing Mix
20대, 30대가 많이 이용하는 Game내의 스토리, Quest를 통해서 홍보
온라인 게이머들의 참여 및 관심을 유도
Game을 통한 홍보
Catalogue를 이용한 홍보보다 20대, 30대가 많이 이용하는 Web Zine을
통해서 홍보
제품에 대한 쉬운 접근과 홈페이지로의 방문을 유도
Web Zine을 통한 홍보

Logo송 제작 공모전 또는 Logo송을 통한 홍보로 20대, 30대의 참여와
관심을 유도
Logo Song
4P (Promotion)
Marketing Mix
20대, 30대가 많이 이용하는 Blog에 자료들을 Scrap 하는 이벤트를 진행
누리꾼 참여 및 관심을 유도와 입소문을 통한 정보 전달
Blog Scrap
20대, 30대가 관심을 갖는 Sports 경기와 제휴를 통한 홍보행사 진행
야구, 슈퍼볼, 유럽축구 등 젊은층의 인기를 얻는 Sports 경기와 공동
마케팅을 통해서 Win-Win의 효과
Sports 홍보

참고 자료

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