하늘보리 소비자행동전략,하늘보리마케팅전략,옥수수수염차,하늘보리분석

소개글

하늘보리 소비자행동전략,하늘보리마케팅전략,옥수수수염차,하늘보리분석하늘보리 소비자행동전략,하늘보리마케팅전략,옥수수수염차,하늘보리분석

목차

1. 제품선정배경

2. 제품분석
- 하늘보리
- 옥수수수염차

3. 소비자행동분석

4. 문제인식

5. 전략
- STP
- 4P

6. 기대효과

본문내용

제품선정배경

소비자들의 건강에 대한 관심
->웰빙 카테고리에 대한 소비자층 욕구 확산
불과 수년 전 음료업계 새로운 트렌드

2008년 이후 매년 감소
→ 올해 들어 소폭 상승세
각 기업, 여름을 앞두고 공격적 마케팅전략 기획
제품 선정 배경(차음료시장)

소비자들에게 인기 있는 상위 4가지 차 음료 제품 (한국 소비자원 선정)
제품 선정 배경(시장현황)

독보적인 1위 광동제약 옥수수수염차2,3위 다투는 남양유업의 17차와 웅진식품의 하늘보리
제품 선정 배경(점유율)

<중 략>

제조원 및 판매원 광동제약㈜
출시일 2006년
칼로리 - 0kcal
주요성분 - 혼합추출액(볶은 옥수수추출액),
옥수수수염추출액, 현미농축액, 옥미수분말
원산지 - 중국산80% 국산20%
효과 - 이뇨작용 활발, 붓기, 부종 완화에 도움, 항암효과, 다이어트 효과적
포인트 - 여성들이 화장을 지운 후 또는 수면 후에
얼굴이 부을 때 마시면 붓기 제거에 효과적
-> V라인 얼굴
옥수수수염차vs하늘보리

출시일 2000년
칼로리 -0kcal
주요성분 - 혼합곡물추출액(볶은 보리,볶은옥수수,볶은 현미)
원산지 - 100% 국산 보리, 현미, 옥수수 원료사용
효과 - 갈증해소, 신진대사 활발, 노폐물 분비, 다이어트 효과적
포인트 - 여성의 외적인 아름다움을 외치는 경쟁 제품들과는 달 리 건강한 재료로 정성을 다한 음료라는 컨셉
-> 우리땅우리보리
기타 한국소비자웰빙지수 3년연속 1위
옥수수수염차vs하늘보리

참고 자료

없음