[글로벌마케팅]국제광고 전략과 사례

소개글

국제광고전략과 문화적 영향력 소개

목차

1. 현지화전략
-현지화 광고전략 사례
2. 글로벌 표준화전략
- 글로벌광고전략 사례
3. 글로칼전략
-글로칼 광고전략 사례
4. 문화적 영향력

본문내용

국제광고전략은 세 가지 방안, 즉 ◆현지 시장 실정에 맞는 촉진전략을 수립하는 ‘현지화전략(localization strategy)’ ◆범세계적으로 표준화된 촉진전략을 수립하는 ‘글로벌전략(globalization strategy)’ ◆두 방안의 절충형태라 할 수 있는 ‘글로칼전략(glocalization strategy)’으로 대별된다

1. 현지화전략

현지화전략은 각 현지 시장의 특성에 맞는 촉진전략을 수립하는 것이다. 그러나 수많은 해외시장에 진출하고 있는 개별 현지화전략을 택할 경우 촉진활동이 중복되어져 그만큼 촉진비용이 높아진다.

(1)현지화 광고전략 사례

맥주는 문화적 산물이라고 인식한 독일의 하이네켄(Heineken)사는 광고전략을 현지화에 맞추었다. 예를 들어, 이탈리아, 프랑스와 같이 전통적으로 포도주가 선호되고 있는 국가들에서는 현지 소비자들의 기호를 맥주로 바꾸는데 광고전략의 초점을 맞추었다. 이를테면, 이탈리아에서의 하이네켄의 TV광고는 맥주를 스키산장과 같은 로맨틱한 분위기에서 뿐만 아니라 모든 장소에서 마실 수 있는 드링크(drink)로서 인식되도록 초점을 맞추었다. 프랑스에서는 유명한 중견 배우를 광고 모델로 삼아 그가 분위기 있는 조명하에서 하이네켄사의 로고가 새겨진 맥주컵으로 맥주를 마시는 TV 장면을 보여줌으로써 마치 포도주를 마시는 것과 같은 분위기를 자아내게 하는데 광고의 초점을 맞추었다. 일본에서는 전문직에 종사하고 있는 젊은층에 어필하기 위해 야회복으로 정장한 청년과 미모의 숙녀가 우화적인 오리엔트 익스프레스(Orient Express) 내에서 하이네켄 맥주를 음미하는 TV 장면을 보여주었다. 한편, 미국시장에서는 자사제품의 품질이 자동차의 롤스로이스(Rolls Royce)와 같이 고급품의 심볼로서 인식되는 것을 광고의 목적으로 삼았다.

참고 자료

없음