소개글
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~
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목차
[ 서론 – 기업소개]
o ZARA UNIQLO 상표 소개 및 특징
o ZARA UNIQLO 제품 컨셉, 제품 라인
o ZARA UNIQLO 경영이념, 디자인철학
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템
[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석
o 플래그래쉽 마케팅 경영
o CSR 사회적 책임 경영
o 서비스경영, 고객경영
[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o SPA 산업구조, 시장환경 환경분석
o 경쟁상표 - 지오다노, 베이직하우스
- 유니클로, ZARA 비교 분석
[ 본론 3 ] 유니클로, 자라 마케팅전략 분석
> 마케팅전략 4P - MIX분석
( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석
( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
( SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험 )
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
> 마케팅전략 - BCG MATRIX
[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석
[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략
본문내용
[ SPA란 무엇인가? ] 출처, 참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/SPA
▶ 스파(SPA)는 Specialty store retailer Private label Apparel brand의 약자
▶ 기획부터 생산, 유통, 판매까지 직접 관리하는 브랜드
▶ `패스트(fast) 패션`이라고도 한다. 직접 대형 직매장을 운영
▶ 주요 SPA 브랜드 : 한국(GIORDANO) 일본(UNIQLO) 스페인(ZARA) 등
▶ 장점
- 백화점 등을 거칠 때보다 비용을 줄일 수 있고, 재고파악에도 유리
- 유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 공급
- 저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영
- 소비자들의 만족도가 높다.
(중략)
참고 자료
가와시마 고타로, 양영철 역,「야나이 다다시 유니클로 이야기」, 비즈니스북스, 2010.
가와시마 고타로, 이서연 역「왜 유니크로만 팔리는가?」, 오늘의 책, 2010.
강현주, 「日 유니클로의 위기 건너기 작전」, 삼성경제연구소, 2006.
김현철, 최상철, 「사례로 배우는 일본 유통」, 법문사, 2006.
나기노 준죠, 심재섭 역, 「유니크로 방식」, 우물이 있는집, 2001.
콘텐츠 비즈니스 연구회, 「유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리」, 미래를 소유한 사람들, 2010.
머니투데이 www.mt.co.kr
삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
아크로팬 www.acrofan.com/ko-kr
어패럴뉴스 www.appnews.co.kr
유니클로 www.uniqlo.co.kr
유티 ut.uniqlo.com/#
텍스 헤럴드 www.fashionn.com
패션비즈 www.fashionbiz.co.kr
패션인사이트 www.fi.co.kr
패션채널 www.fashionchannel.co.kr)
한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
GlobalHR www.globalhr.or.kr
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