커뮤니케이션 이론 10장 매스미디어와 대인 커뮤니케이션

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커뮤니케이션 이론

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제 1,2차 세계대전이 걸쳐있었던 수십 년의 기간은 매스미디어의 막강한 힘에 대한 무한한 관심과 두려움을 목격한 시기였다. 1920년대의 많은 사람들은 제 1차 세계대전 기간 중 선전이 얼마나 광범위하고 효과적으로 활용되었는지 알게 되었다. 일반 공중이 라디오의 위력을 실감하게 된 것은 1938년 할로윈 데이에 오손 웰스의 소설을 각색하여 방송되었던 <세계의 전쟁>의 효과로 설명 될 수 있는데, 이 방송은 실제로 여러 지역에서 공포를 야기하였다. 유럽에서는 히틀러가 세계정복을 위해 라디오를 매우 다른 방법으로 지속적이며 위험하게 이용했다. 미디어의 직접적이고도 일방향적인 영향력을 우려하기 시작했는데, 이것은 주고받는 민주주의 과정에 대한 고민에서 비롯된 것이다.

1. 매스미디어와 투표행위
콜롬비아 대학 응용사회과학연구소 일군의 사회학자들은 개인에 미치는 매스미디어의 광범위하고 직접적인 영향력과, 이러한 영향력이 정치과정의 의견교환에 어떠한 함의를 갖는지에 관심을 갖게 되었다. 정치적 행동에 대한 매스미디어의 영향력을 연구하기 위해, 연구자들은 오하이오 주 에리 군에서 유권자 네 집단을 선정하여 조사하였다. 선거에 관련하여, 유권자들의 의사결정에 가장 큰 영향력을 미치는 요인들을 찾기 위해, 선거캠패인 기간 동안 간격을 두고 면접조사를 실시했다. 연구자들은 미디어의 메시지는 여론지도자에게 처음 전달되고, 이들은 자신을 영향력 있는 사람으로 여기는 동료나 추종자들에게 미디어를 통해 읽거나 들은 내용을 전달한다고 주장했다.

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