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연 구 과 제 명
MISSHA 가 제품
타임 레볼루션 나이트 리페어 사이언스 액티베이터 앰플 50ml
를 통한 현재상황과 전망 그리고 구조를 알아보려한다.
연 구 목 적
및
필 요 성
소비자들은 기업들에게 끊임없이 적응과 변화를 요구하고 있으며, 소비자의 입맛을 만족시키지 못하는 기업들은 도태되고 결국은 없어지고 만다.
우리가 선정한 화장품 시장도 이와 같다. 예를 들면 비비크림을 최초로 내놓은 한스킨 은 새로운 제품을 출시하지 못하여 인수합병 당하였다.
미샤는 지금 일명 보라색병 을 출시하여 국내화장품기업 1위를 되찾는 기염을 토해내었다. 이에는 외국기업인 에스티로더를 개발단계부터 마케팅까지 정조준하여 공격적이고 직설적인 방법의 승리라 할 수 있다.
우리 조는 이를통해 유통구조를 통한 가격 경쟁력확보와 마케팅방법 등조사해보고 배울 점과 비판받고 있는 점 이점을 개선할 점을 알아보고자 한다.

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