[리바이스 LEVI`S][청바지마케팅 리바이스] [패션마케팅 리바이스] [의류브랜드 마케팅] 리바이스 한국시장 브랜드전략 성공요인 4p stp swot 성공전략 분석 .HWP

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

품질경영 기업분석, 성공기업 경영분석, 마케팅사례 경영사례, 국내기업 해외진출, 국제경영 경영분석, 국제경영 국제마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 글로벌기업 국제기업, 경영전략 경영사례, 경영분석 성공사례, 품질경영 서비스경영, 스타마케팅, 스포츠마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 마케팅전략 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 글로벌기업 글로벌경영, 경영사례 경영분석

목차

【 서론 - 리바이스 브랜드 소개 】
1. 리바이스 - 기업개요, 기업이념
2. 리바이스 - 역사, 탄생과정
3. 리바이스 - 로고 / 심볼의미
4. 리바이스 - 브랜드 컨셉
5. 리바이스 - 주력상품 / 주요제품

【 본론 1 - 리바이스 한국시장 진출 분석 】
1. 한국 의류시장 규모 / 현황
2. 한국 청바지시장 환경분석 - 내부환경, 외부환경
3. 경쟁업체 전략 분석 - Guess, 켈빈클라인등
3. 리바이스 한국시장 성공요인

【 본론 2 - 리바이스 경쟁력, 핵심전략 】
1. 리바이스 한국사람 체형에 맞는 제품 개발 -> 현지화전략
2. 품질관리 / 품질경영
3. 고객감동 경영 / 서비스 전략

【 본론 3 - 리바이스 마케팅, 광고전략 】
1. 광고전략 - 스타마케팅, 감성마케팅
2. 마케팅분석 - 4p, swot, stp 분석
> 마케팅전략 4P - MIX분석
( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석
( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
( SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험 )
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
> 마케팅전략 - BCG MATRIX
【 결론 - 취약점, 나아갈방향 】
1. 리바이스 문제점, 취약점
2. 개선방안 및 나아갈 방향
3. 향후전망

【 참고문헌 / 참고사이트 】

본문내용

[ 리바이스 501 제품 마케팅 성공전략 ]
▷ 시장변화를 직감한 마케팅 전략
- 20세기 세계 최고의 패션 아이콘으로서 청바지의 전통을 이어 온 501 시리즈는
더 이상 젊은 세대들의 패션아이콘이 되지 못하였고, 당시 젊은 세대들이
기성세대로 이어지면서, 아저씨들이 입는 청바지로 브랜드 이미지가 변질되기 시작하면서
변화의 필요성을 절감하게 되었다.

[ 리바이스 코리아 수익체제]
=>리바이스 코리아는 1993년 2월에 설립.
=> 미국 본사 리바이스가 아시아시장에 진출하기 위한 발판으로 일본에 이어 한국에 100%
투자(약 30억원)하였다. 현재 외국인 투자기업으로 한국법인으로 등록이 되어있다.
=> 수익체제
: 의류 제조 및 상표사용과 관련하여 미국 본사와 관련 제품매출액의 5~13%를 기술 도입료로
지급하는 조건의 기술도입계약을 체결하였다.

<중 략>

② Calvin Klein
Calvin Klein 의 디자인 경향은 천연 섬유를 주로 사용하며, 안정된 기본적인 디자인으로 마무리하고 있는 것이 특징이다. 베이직하고 심플한 진 라인으로, 최소한으로 절제된 라인과 날렵한 형태를 통해 단순함과 우아함, 그리고 섹시함을 가진 현대 건축학적 미학을 추구하고 있다.
`캘빈 클라인`은 78년 청바지 광고로 세계적 화제를 모았다. 당시 미국 아이돌 스타였던 브룩 실즈가 `나와 캘빈 클라인 청바지 사이엔 아무 것도 없다`고 은근히 노팬티를 암시하는 섹시한 광고에 나와 센세이션을 일으켰다. 이후 캘빈 클라인의 브랜드 가치는 급상승해 미국을 대표하는 캐주얼 브랜드의 대명사로 자리 잡았다.
cK jeans는 캘빈클라인 인터내셔날의 자회사로써 `캘빈 클라인 컬렉션`과 `CK 캘빈 클라인` 과 함께 CK의 3가지 라인을 이룬다. 이밖에도 캘빈클라인 인터내셔날은 홈컬렉션, 언더웨어, 향수 그리고 아이웨어까지 총괄하고 있다. 캘빈 클라인의 3가지 라인 중 캘빈클라인 진이 가장 캐주얼한 성향을 지닌다.
simple&modern, sexy&comfortable, sexy&luxury, sexy&modern이 모든 디자인의 중심이며 동시에 기능적인 룩을 지향한다. 2009년 현재 우리나라에서는 신민아가 광고모델로 활동하며 캘빈 클라인 진의 이미지를 부각시키고 있다.

참고 자료

김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993
데이비드 아커, 브랜드 자산의 전략적 경영, 2006
박재항, 모든 것은 브랜드로 통한다
박원선, 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구, 석사학위논문, 1998
이전숙 외 3명, 현대인의 패션, 교문사, 2003
이승영, 한·미·일제품의 소비자 인지에 관한 비교연구-원산지국과 상표국의 이미지를 중심으로, 국제경영연구, 1990
P. Kotler의 "Marketing Management"(11st edition)
잭트라우트 &알리스, 안진환 옮김, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
유정미,『디자인이 브랜드와 만나다』, 시공사, 2008.
서울대학교 경영대학, 경영평론12, e-비즈니스의 대두, 서울대학교 경영대학, 2000
전략적 마케팅론 (삼우사 1998)
소비자행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용 (경문사 2001)
니르말야 쿠마르, 역 김상욱,전광호,『CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라』, 2006.
[ 출처사이트 ]
리바이스 공식 사이트 www.levis.com
리바이스 코리아 공식 사이트 www.levis.co.kr
네이버 지식검색 www.naver.com
삼성 연구소 http://www.seri.org/
코트라 http://www.kotra.or.kr
한국갤럽 http://www.gallup.co.kr
캘빈클라인 www.calvinklein.co.kr
게스 www.guess.co.kr
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com