코카콜라사의글로벌마케팅,코카콜라마케팅전략,코카콜라분석,코카콜라경영전략

소개글

코카콜라사의글로벌마케팅,코카콜라마케팅전략,코카콜라분석,코카콜라경영전략

목차

1. 기업소개
1) 기업개요
2) 연혁
3) 조직구조

2. 환경분석
1) 시장분석
2) 경쟁환경분석
① 사업 다변화 전략
② 세계 시장 확대 전략
③ On-Off 통합 마케팅 전략
3) SWOT분석

3. 글로벌 마케팅 전략
1) STP전략
2) 4P전략

4. 글로벌 브랜드 및 광고홍보 전략
1) 브랜드전략
2) 광고전략
3) 스포츠마케팅
4) 온라인 마케팅

5. 해외시장 진출 사례
1) 프랑스 진출사례1)
2) 중국 진출사례
3) 일본 진출사례
4) 독일 진출사례(실패사례)

6. 마케팅 제언
1) 알콜음료 시장 진출
2) 건강음료부문 강화(중국 차 음료 시장 진출)
3) 보틀러 관계설정

본문내용

우리는 코카콜라 사가 120년 이상의 오랜 기간 동안 사업을 계속해 오면서 브랜드 가치가 세계에서 가장 높은 기업으로 성장했다는 사실에 주목했다. 그리고 코카콜라사가 어떻게 소다수 하나로 전 세계를 뒤흔들었으며, 120년을 넘게 사업을 잘 유지할 수 있었던 비결은 무엇이었는지에 관한 궁금증을 품게 되었다. 우리는 코카콜라의 경영방식과 전략에는 어떤 특별한 것이 있을 것이라는 확신을 가지고 코카콜라 사에 대한 조사를 시작하게 되었다.

그리고 우리가 주목한 또 다른 한 가지 사실은 코카콜라 사가 코카콜라 외에도 수많은 브랜드를 가지고 있다는 점이었다. 슈퍼나 편의점에서 흔히 볼 수 있는 수많은 음료들이 사실은 코카콜라사의 제품이다. 특히 코카콜라사는 국가별 세분시장에 맞춘 다양한 제품을 출시하여 그 수가 450여 개에 이르고 있다. 우리는 글로벌 마케팅적 관점에서 이러한 이들의 글로벌 경영전략에 대해 배우고자 코카콜라 사를 선택하였다.

<중략>

현재 코카콜라사가 속해 있는 비알콜음료 시장은 산업 내 경쟁구도가 매우 치열한 산업중의 하나이다. 이 시장은 고객 취향의 변화, 건강상의 우려 등으로 인해 매우 빠르게 진화하고 있으며 고객니즈와 선호도, 라이프스타일 등에 크게 영향을 받는 분야이다. 또한 미주와 유럽지역의 소매상 통합 추세에도 영향을 받고 있다. 코카콜라사가 이러한 변화 추세에 신속히 적응하지 못한다면 이러한 변화는 코카콜라사의 수익구조에 적지 않은 타격을 주게 될 것이다.

이에 반해 알콜 음료 시장은 비 알콜음료에 비해 시장환경의 변동성이 적기 때문에 안정적인 수익을 창출할 수 있다. 또한 알콜음료시장에 진출할 경우 기존 시장에서 축적한 노하우를 십분 활용할 수 있어 사업 영역을 확장할 때 가장 시너지 효과가 크다고 할 수 있다. 최근 국내에서 추진된 롯데칠성과 OB맥주의 인수 합병건과 같이 코카콜라사 역시 주류기업을 인수하는 방식으로 알콜음료 시장에 진출함으로서 기존사업과의 시너지와 수익 안정화를 기대해 볼 수 있을 것이다.

2) 건강음료부문 강화(중국 차 음료 시장 진출)

세계적으로 건강의식이 증대됨에 따라 코카콜라사의 제품이 비만 및 각종 건강관련 문제의 주범으로 지목되면서 판매가 부진해지는 현상을 보이고 있다. 소비자와 정부기관들은 비만과 관련된 문제의식을 가지기 시작하였고, 특히 젊은층에게 비만이 빠른 속도로 확산되는 것을 크게 우려하고 있다. 또한, 건강 전문가들은 설탕을 비롯하여 음료에 포함된 특정 성분을 섭취하지 말 것을 권장하고 있다. 이러한 이슈에 대해 대중적인 관심이 높아짐에 따라, 코카콜라사 제품의 마케팅 전략에 대한 정부차원의 규제가 생길 수도 있으며, 더 나아가서는 코카콜라사 상품의 판매와 마케팅에 대해 부정적인 여론으로 인해 소송의 위협이 따를 수도 있다.

참고 자료

마케팅 변화와 코카콜라의 마케팅전략 (2006. 3. 28) - 삼성경제연구소(SERI)
[21세기형 글로벌 경영전략 ; 코카콜라 vs 펩시]
[코카콜라의 진실] (2006. 3. 22), 콘스턴스헤이스, 북앳북스
www.thecoca-colacompany.com
http://www.interbrand.com/