파노플리효과와스타벅스의한국진출,파노플리효과,스타벅스코리아의마케팅전략,스타벅스현지화전략실패

소개글

파노플리효과와스타벅스의한국진출,파노플리효과,스타벅스코리아의마케팅전략,스타벅스현지화전략실패

목차

Ⅰ 서론
시작하면서
스타벅스 기업 소개

Ⅱ 본론
1. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출
2. 시장 환경 분석
1) 일반 환경 분석
2) 커피산업 분석
3) 커피전문점 시장분석
4) 국내 시장 분석
3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분석
4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패
1) 호주시장에서의 실패
2) 호주시장에서의 실패원인
3) 한국시장과의 비교
5. 스타벅스의 위기
1) 미국內에서도 흔들리는 스타벅스
2) 스타벅스의 대응
3) 스타벅스가 추구해야 할 가치

Ⅲ 전망 및 시사점

자료 출처
후기 및 역할분담

본문내용

시작하면서

우리는 ‘뉴요커’가 무슨 말인지 알고 있다. 원래는 뉴욕에 사는 사람들을 지칭하는 말이었지만, 지금은 뉴욕에 사는 사람들을 동경하여 그들처럼 생활하기를 즐기고, 그들의 행동을 따라하는 사람을 말하기도 한다. 또, 멋만을 추구하여 꼴불견인 사람들을 부르는 속어이기도 하다.
두 번째 설명의 ‘뉴요커’라는 단어가 등장했을 때, 항상 빠지지 않고 따라나왔던 단어가 ‘별다방’ 이다. 점심은 천원짜리 김밥을 먹어도 커피는 삼천원짜리 ‘카라멜 마키야또’를 마신다는 이야기는 이제 우리 눈에 익숙해져 웃기지 않은 예전 개그로 사라져 버렸다. 여기서 나온 ‘별다방’은 바로 ‘스타벅스’를 지칭하는 말이다.
일본 동경의 사무원들이, 호주 시드니의 학생들이, 독일 베를린의 노동자들이 점심을 먹고 혹은, 쉬는 시간 마다 삼삼오오 모여, 또는 혼자 고독을 즐기며 들고있는 스타벅스 커피 컵. 스타벅스의 하워드 슐츠는 어떤 마케팅을 활용했기에 시애틀에서 수만 km떨어진 이 대구에서도 이렇게 많은 사람들이 즐기고 있는 것일까?
90년대 후반부터 국내에서 에스프레소 커피 붐이 일기 시작했고 그 중심에는 스타벅스가 있었다.

<중략>

그러나 맥도날드도 프렌치프라이 기름 냄새와 햄버거 냄새가 짙게 깔렸고, 해피밀 홍보포스터 등이 붙어 있는 매장이 고급카페와 같은 감각적 분위기의 경쟁력을 갖기가 어렵다는 점을 간파하고, 이미 몇몇 매장에서는 기존 맥도널드와 분리된 커피숍 섹션을 마련하면서 스타벅스처럼 고급카페 분위기의 맥카페를 운영하고 있느데, 맥도날드는 앞으로 맥카페를 전국적으로 확대할 계획을 갖고 있어 스타벅스와의 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

참고 자료

한국무역협회(http://www.kita.net)

스타벅스코리아(http://www.istarbucks.co.kr)

스타벅스 감성마케팅(김영한, 임희정 지음) - 넥서스BOOKS

스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화 (하워드 슐츠 지음) - 김영사

스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 (맹명관 지음) - 비전코리아

스포츠조선 경제 2008.03.16 - [파워 브랜드]커피전문점...파스쿠치-스타벅스-커피빈

매일경제 2006.03.12 -[지식경영] 스타벅스 성공의 비결? 직원을 먼저 감동시켰다.

노컷뉴스 경제 2008.04.21 - 스타벅스 `개인컵` 가져오면 500원 할인

이투데이 경제 2008.04.20 - 스타벅스, 친환경 캠페인 개시

한국경제 경제 2008.04.02 - [People In Focus] 스타벅스 아이디어 우먼 "커피숍에선 왜 커피만 팔아야 하나"

이데일리 사회 2008.03.24 - 스타벅스 코리아, 전국 233개 매장 바리스타 동시 교육 실시