기업 성공 사례와 각국 시장진입전략,해외진출성공사례,해외진출성공기업,시장진입전략사례
- 최초 등록일
- 2012.10.08
- 최종 저작일
- 2012.10
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소개글
기업 성공 사례와 각국 시장진입전략,해외진출성공사례,해외진출성공기업,시장진입전략사례
목차
1. 국제 마케팅의 중요성
2. 기업의 성공 사례
3. 각 국가 별 시장 진입 전략과 사례
4. 마무리
본문내용
21C 대내외 무역여건의 급변
생산요소
비교우위
구조의 급변
경제 운영에 있어
기업의 역할 증대
개방화 및 국제화의 진전
내적 변화
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삼성전자 ‘전자제품’ 해외마케팅 사례
삼성전자는 국산제품이 품질면에서는 뒤떨어지지 않는데도 불구하고 해외시장에서 외국 유명제품에 비해 상대적으로 낮은 가격을 받고 있는 현실을 타개하기 위해 자체적으로 개발한 여러 가지 기법들을 활용하여 제 값 받기를 시도하고 있다.
새 마케팅 기법 도입!
삼성전자의 해외시장 전략기법들
BPTO(Brand Price Trade Off)는 가격 측면에서의 마케팅 툴이다. 브랜드와 가격을 제시하고 소비자가 어느 가격대에서 구매할 의향이 있는지를 조사한다.
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BPTO 사례
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삼성전자의 해외시장 전략기법들
ACA(Adaptive Confoint Analysis)는 제품 측면에서의 툴로서 기능에 대한 선호도를 조사하는 것이다. 특정 기능에 대하여 필요한지 아닌지, 그 기능이 추가되었을 때 얼마만큼의 비용을 더 지불할 의향이 있는지를 조사한다.
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ACA 사례
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삼성전자의 해외시장 전략기법들
BAS(Brand Attitude Survey)는 커뮤니케이션 측면에서의 툴로서, 브랜드에 대한 인지도나 호감도 등을 소비자와 딜러등을 대상으로 조사하여 회사의 객관적친 위상을 점검하는 것이다.
참고 자료
없음