CJ엔터테인먼트 글로벌마케팅전략,CJ엔터테인먼트마케팅전략,CJ엔터테인먼트시장환경분석

소개글

CJ엔터테인먼트 글로벌마케팅전략,CJ엔터테인먼트마케팅전략,CJ엔터테인먼트시장환경분석

목차

Ⅰ.소개
Ⅱ.시장환경분석
Ⅲ.CJ 엔터테인먼트의 마케팅 전략
Ⅳ.결론

본문내용

백화점 부지에 극장을 세움.
해외진출 ? 영화상영관 뿐 만 아니라 영화 콘텐츠의 형태로도 진출 노력.
2005년-영화 관객 동원 부문에서 cj보다 우위.
2007년-20세기폭스사와 한국영화 공동 투자&배급관련 의향서 체결
경쟁사분석 - 국내시장


2008년 계속적인 경기침체로 투자은행 줄어.
영화를 묶어 투자를 받는 방식에서 영화 한 편에 공동투자를 찾는 방식으로 변경.
‘할리우드는 불황과 관련 없다’
(독립한 드림웍스의 제작소식, JP모건의 투자가 반증)
해외시장환경분석 - 미국



하루 평균 1.35개의 스크린이 생김.
중국 영화관 사업 붐은 잠재시장이 큼.
농촌 영화시장 발전이 특히 두드러짐
해외시장환경분석 - 중국

우수한 콘텐츠 확보
수직 계열화
리스크 관리 시스템
유사업종 지분인수 및 전략적 제휴
풍부한 현금 흐름
배급사간 경쟁 심화
멀티플렉스 극장 경쟁 심화
제작사의 독립화 경향
한국 영화산업 경쟁력 제고
인디영화관 개관 및 영화제 개최
국내 경쟁사에 비한 강점-수직 계열화
자회사에 대한 투자 부담
제작비 제약의 문제
약한 글로벌 브랜드로서의 위상

참고 자료

박남규 외, “한국영화 산업의 성장 모멘텀과 해외진출 전략 : 쇼박스 사례를 중심으로”, 『경영교육연구』, 제1권 2호, (2008년)
박영은 외, 2005년 한국영화 수익성 분석과 영화 산업 기업화 과정 연구, 커뮤니케이션 북스, 2007년
최지원, “[미국] 경기 침체와 할리우드의 암중모색‘, 영화진흥위원회, 2008년 11월
김성옥, ‘[중국] 중국 관객 영화 선호도 분석’, 영화진흥위원회, 2008년 6월
김성옥, ‘[중국] 중국 극장업의 눈부신 성장, 영화진흥위원회, 2008년 10월
CJ magazine "Nim" 2008 May No.349 16쪽
CJ magazine "Nim" 2007 November No.343 19쪽 CJ CGV대표이사 인터뷰 인용
자료 : 영화진흥위원회, 「한국영화연감」, 각년도
김정섭기자의 한국방송엔터테인먼트 산업리포트, 김정섭, 커뮤니케이션북스, 2007.4.20, 416-418쪽
CJ 엔터테인먼트 : 한국의 역동적인 문화를 해외 시장으로, 박남규, 203-207쪽
스타뉴스, 11/11, 전형화 기자 - 신문내용 일부 발췌
CJ magazine "Nim" 2008 May No.349 17-19쪽
스타뉴스, 11/11, 전형화 기자 - 신문내용 일부 발췌
CJ magazine "Nim" 2007 January No.333 26-29쪽
마이 데일리, 2008년 6월 30일 기사 일부 발췌, 수정
머니투데이, 2007년 9월 27일 기사 일부 발췌, 수정
국제경영리뷰 제 10호 제3호- 박남규