글로벌마케팅전략,표준화전략,적응화전략,제품표준화,제품적응화
- 최초 등록일
- 2012.10.08
- 최종 저작일
- 2012.10
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소개글
글로벌마케팅전략,표준화전략,적응화전략,제품표준화,제품적응화
목차
없음
본문내용
글로벌마케팅전략의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
글로벌화의 촉진
글로벌 마케팅전략 (Global Marketing Startegy)
표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전략
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ 마케팅 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
문화적 배경, 물리적 환경이 국가마다 상이 → 마케팅 믹스의 적응화가 필요
4P의 적응화와 표준화와 정도를 결정,
주로 제품과 촉진이 대상
어떤 요소를 어느 정도로 표준화(적응화)할 것인가 ?
제품전략
의상,스타일,전시,보증
상표명,등록상표
포장,서비스 부품
유통전략
유통방법
선택적 혹은 포괄적 시장범위
물적유통
가격전략
통일적 or 탄력적 가격
할인제도
가격설정방법
광고 및 촉진전략
인적판매
참고 자료
문 헌
사회과학연구 제7권(2000) : 국제기업의 현지화 전략 수립의 이론적 고찰
글로벌시대의 국제경영 김희철 | ㈜학문사 | 1999.01.10
자 료
Barney, J. B.,"Gaining and Sustaining Competitive Advantage", Addison
Wesley, 1997.
Miller, A. and G. G. Dess, "Strategic Management", McGraw-Hill, Intern
ational Edition(2nd), 1996.
Mintzberg, H. and J. B. Quinn, "The Strategic Process : Concepts, Contexts,
Cases", Prantice-Hall, International Edition, 1996.
Rulmelt, P. P., D. E. Schendel and D. J. Teece (eds.), "Fundamental Issues
in Strategy: A Research Agenda", Harvard Business School Press, 1994.
인터넷
한경비즈니스 , 중앙일보 ,