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그린마케팅,그린마케팅사례,국내그린마케팅사례,국외그린마케팅사례,마케팅사례분석

본문내용

그린마케팅 개념
그린마케팅이란?
인류의 공통적인 관심사인 환경보존의
문제를 기업의 새로운 기회로 인식하여
장기적인 이윤을 추구하려는 전략적 마케팅

그린마케팅 등장배경

기존마케팅과 그린마케팅의 비교
기존마케팅

기업시스템 가운데 파악되는 마케팅
특징
물질적인 풍요와 제공을 통한 생활수준의 고도화
기업, 이윤, 매출액, 시장점유율 비용 등의 경제적 요인이 중시됨
가치관
소비자 이익과 기업의 이익 양립
이념
그린마케팅
사회시스템 가운데 파악되는 마케팅
사회적 이익의 제공을 통한 생활의 질을 향상
사회전체의 이익, 복지, 환경의 보전과 개선, 생태학적 요인이 중시됨
사회, 생태학적 이익과 소비자 이익 및 기업이익과의 3자 양립

그린마케팅의 구조

그린마케팅의 구조
그린소비자는 그린시장을 구성하게 되어
기업의 그린상품 생산을 유도한다.

그린마케팅의 구조
기업은 이러한 그린상품 개발과 시장의 경쟁력 확보로
소비자들에게 그린소비를 이루게 할 수 있다.

참고 자료

임지연, 그린마케팅 전략 연구, 1995
김덕영, 기업 그린 마케팅 성공전략에 관한 연구,2009
한숙연, 성공적인 친환경마케팅을 위한 전략 연구,2007
정세현, 기업별 마케팅 전략에 관한 사례연구, 2009
이종환, 그린마케팅에 대한 소비자 태도에 관한 연구, 2009
최숙화, 기업의 그린마케팅전략에 관한 연구, 2000
켄 피아티, Green marketing, 삼영사
정헌배, 친환경마케팅, 북넷
최경운 , 그린마케팅이 떨쳐내야 할 5가지 유혹, LG Business Insight 2010
웹사이트
각 기업 사이트
녹색성장체험관 www.egg.go.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com

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