문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅유형,마케팅종류,마케팅사례

소개글

문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅유형,마케팅종류,마케팅사례

목차

1. 문화마케팅의 개념

2. 문화마케팅의 부상

3. 문화마케팅의 유형 5S

4. 성공적인 활용 전략

5. 문화마케팅 사례

6. 결론

본문내용

문화는 오늘날에 특징적인 현상으로서 시대의 산물입니다.
영어에서 “Culture”는 문화라는 의미 외에도 “경작하다”라는 의미 → 정신계발을 의미합니다.
문화는 주로 정신문화를 의미하며, 문화인은 정신적으로 계몽된 인간을 의미합니다.
타일러의 정의: “문화 또는 문명이란 지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 풍속 등
사회의 구성원으로서의 인간이 획득한 능력과 습관의 총체”
문화의 범주: 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
문화의 전달 방식: 콘텐트(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등
문화 마케팅은 크게 두 가지 개념으로 나눌 수 있습니다.
우선 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’은,
문화 및 예술 콘텐트를 어떻게 널리 알리고 소비시킬 수 있을지 마케팅 활동을 전개하는 것을 의미합니다.
즉, 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 문화 산업에서의 마케팅 활동입니다.
반면, ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’는
일반적으로 기업들이 마케팅 활동에 문화 콘텐트를 활용하는 것을 말합니다.
대표적으로 기업들이 문화나 예술 공연을 후원하는 것을 들 수 있습니다.
이처럼, 기업이 마케팅 활동을 전개하면서 문화나 예술 코드를 사용하는 것이 하나의 트렌드가 되었습니다.
문화마케팅의 4P
마케팅의 4P측면에서 문화마케팅은 합리적 소비를 전제로 하는 전통적 마케팅과는 차이가 있습니다.
Product (제품)
전통적 마케팅 활동은 제품의 편익과 기능을 강조하였으나,
문화마케팅에서는 제품이 주는 이미지와 느낌을 강조하고 있습니다.

참고 자료

없음