카페베네 기업 마케팅전략분석과 해외시장 진출전략

소개글

카페베네 기업 마케팅전략분석과 해외시장 진출전략 입니다

목차

1. 카페베네 분석

* 카페베네란?

* 카페베네 브랜드명의 어원

* 카페베네 사업 목표, 비전

* 카페베네 성공 요인

* 카페 업계 시장 현황

* STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

* SWOT 분석
- Strength
- Weekness
- Opportunity
- Threat

2. 새로운 해외시장으로의 진출
2-1) About 필리핀시장
2-2) Why, Greenbelt in Makati
2-3) How, Strategy in Greenbelt
* Master Franchise
* Business Strategy
* Management Goal

※참고문헌 및 자료※

본문내용

* 카페베네란?
이미 프랜차이즈 뿐 아니라 개인 사업 분야까지 과포화상태라고 여겨졌던 카페 시장에서 최단기간에 최다 매장을 오픈하고, 연 매출 1억원을 돌파한 카페베네는 드라마 속 브랜드와 매장 노출 빈도를 높이는 특별한 전략으로 카페 프랜차이즈 업계에서 성공신화를 쓴 기업이다.
* 카페베네 브랜드명의 어원
카페베네는 이탈리아어인 CAFFE(카페)와 BENE(좋은)의 합성어이다. 17세기 중반 이후부터 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류의 장이 되었던 카페의 개념을 빌려 문화와 시대적 정서가 공존하는 명소가 되기를 바라는 마음을 담아 만들어진 브랜드명이다.
* 카페베네 사업 목표, 비전
카페베네의 CEO인 김선권 대표는 ‘카페베네 브랜드가 최고라고 소비자들이 생각하게끔 만드는 게 목표다. 소비자에게 사랑 받고 이를 토대로 일류 브랜드를 만드는 것이 기업의 비전’이라고 전한다. 기존에 없던 정통 유럽풍 컨셉을 기반으로 창의적인 브랜드 스토리에 나무를 주로 이용한 브라운 톤의 아늑한 분위기의 인테리어로 카페베네만의 특별한 이미지를 만들어냈다.
* 카페베네 성공 요인
1, 마케팅 : 카페베네는 커피 전문점 시장에서 최초로 스타마케팅을 도입하였다. 연예인 기획사 싸이더스HQ와 전략적 제휴를 맺고 드라마 등 TV 프로그램에 PPL로 자주 등장시켜 많은 사람들에게 인식을 남겼다. 특히 최근 큰 인기를 끌었던 한 시트콤에서 거의 매 회 등장하여 출연자들이 카페베네의 커피를 마시고, 와플이나 기타 제품을 먹는 장면이 자주 노출되어 큰 홍보 효과를 낳았다.
2. 메뉴 : 카페베네는 다른 카페 프랜차이즈에 비해 굉장히 폭넓은 메뉴를 가지고 있다. 상품의 다양화와 메뉴의 차별화를 내세우고 커피 뿐 아니라 non-coffee메뉴와 각종 디저트 등 베이커리 메뉴, 여러 가지의 빙수에 이어 최근 칵테일 신제품까지 내놓아 고객에게 넓은 선택의 폭을 제공한다.

참고 자료

강훈. 2011. <스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기>
Kotler, 2010. <Principle of marketing>
안광호 외 2명, 2010. <마케팅원론>
http://www.caffebene.co.kr
http://www.makati.gov.ph 마카티 홈페이지
http://www.sbiznews.com/ 창업경영신문