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소개글

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목차

Situation Analysis
카레 시장 현황 분석

Goal Setting
자사분석
타켓불석
컨셉 도출

Promotion Strategy
인지도 상승 전략
유통 채널 전략
차별화 전략

본문내용

국내 카레 시장 상황
카레시장의 지속적인 성장세를 통한 기존 업체(오뚜기)와 후발업체 경쟁 ?
분말시장에서 1위 업체의 압도적인 점유율에 비해 레토르트 시장 공략가능성 ?
레토르트 시장 내에서 상대적으로 강세인 2위 기업(CJ) Targeting

<중략>

Product 분석 (지각도 분석)
지각도 분석 (타 경쟁사 제품과의 비교)
오뚜기 (모든 가격대에 각각 브랜드 런칭), CJ (고가격 & 인도식 정통카레)
청정원은 단순히 높은 가격 이외에 경쟁사 제품에 비교해 큰 차별점이 없음


Targeting
현상분석 & 전략 방향성 제시
“고가의 프리미엄, 건강을 위한 카레”
건강에 신경 쓰는 1인 가구, 젊은 층 주 타겟


Positioning
문제점
현재 위치에 타사 제품 중복 (매일유업 고베카레)
가족 단위 시장 경쟁사 선점 (오뚜기)
마케팅 성과 미미 : 제품 자체의 차별화된 경쟁력 및 홍보 부족※ 1인 가구 소비자 대상 마케팅 전무한 실정
현재 위치 : 고가 제품이며 가족 단위(주부)가 주 고객 대상

참고 자료

없음