[광고 크리에이티브 완벽정리] 광고 크리에이티브의 개념 및 역할, 광고 크리에이티브 전략 수립 과정, 창의적 아이디어를 위한 사고법 등

소개글

광고 크리에이티브 완벽정리 자료입니다.
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목차

01. 광고에서 크리에이티브의 역할
1. 크리에이티브 일반론
2. 방종한 크리에이티브

02. 창의적 아이디어를 위한 사고법
1. 창의적 사고의 이해
2. 창조적인 아이디어의 특징
3. 창의적 광고아이디어 개발을 위한 기법

03. 광고 크리에이티브 전략수립과정
1. 환경분석 및 광고 크리에이티브 목표 설정
2. 크리에이티브 브리프 작성
3. 광고컨셉 및 아이디어의 개발
4. 크리에이티브 컨셉의 스타일
5. 광고 실행스타일 및 광고소구법 결정

본문내용

(전략)
02. 창의적 아이디어를 위한 사고법
1. 창의적 사고의 이해
1) 직감적 접근법과 분석적 접근법

막스웨버는 사람들이 두 가지 방법으로 사고한다고 설정. 1)이성적으로 의사결정하는 경우 분석적으로 접근하고 2)감성적으로 의사결정하는 경우 직감적으로 접근한다. 크리에이티브 전략에 있어서는 분석적 접근을 바탕으로 직감적 접근을 해야한다. 아는 것이 있어야 결합하여 창의성을 발휘할 수 있기 때문.

ex) 논술을 작성할 때 배경지식 없이 창의성만 발휘하려보면 현실적합도가 떨어지는 엉뚱한 글이 나오기 쉽다. 따라서 배경지식을 바탕으로 여러 가지를 조합하여 창의성을 발휘하는게 맞다.
(중략)

3. 창의적 광고아이디어 개발을 위한 기법
4) 체크리스트법

아이디어를 내는 절차상의 점검기준으로서 질문목록을 사전에 준비해놓고 질문 하나하나에 대한 해답을 구해가며 창의성을 확보하는 방식.

- 무엇인가 달리 사용할 수 없을까? 볼펜을 필기할 때 말고 다른데 사용할 수 없는가.
- 다른데서 빌어올 수 없을까? 롤러스케이트를 보고 인라인스케이트 고안
- 다르게 변경할 수 없을까? 업무를 재배치하면 어떤 효과가 있을까
- 더 크게 하면 어떨까? 환자뿐 아니라 누구에게나 필요한 비타민제 어떨까
- 더 작게하면 어떨까. 타겟을 30대로만 하면 어떨까.
- 바꾸어 보면 어떻게 될까? 못 대신 나사를 사용하면 어떨까
- 거꾸로 하면 어떨까. 남자가 치마를 입으면 어떨까
- 결합시켜 보면 어떨까. 휴대폰과 컴퓨터를 합쳐보면 어떨까 -> 스마트폰
(후략)

참고 자료

없음