KB국민은행의 지속가능경영 분석
- 최초 등록일
- 2012.10.11
- 최종 저작일
- 2012.09
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소개글
KB국민은행의 지속가능경영 분석 A+ 레포트
목차
1. KB국민은행 소개
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 신한은행
(2) 농협
(3) 씨티은행
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. KB국민은행 지속가능경영
(1) 혁신 & 변화
(2) 지속가능 가치 창출
(3) 지속가능 전략 창출
6. 향후 발전 방향
본문내용
국민은행은 1963년 서민금융전담 국책은행으로 발족되었다. 1998년 6월에 퇴출된 대동은행㈜을 인수하였으며, 2000년 9월에는 총 수신 70조 원을 돌파하였다. 은행권구조조정으로 2000년 12월 한국주택은행㈜과 합병에 대한 양해각서(MOU)를 체결하였고, 2001년 4월 합병 본 계약을 체결, 통합은행의 상호를 국민은행㈜로 하여 11월 1일 새롭게 출범하였다. 은행권 구조조정으로 2000년 12월 한국주택은행㈜과 합병에 대한 양해각서(MOU)를 체결하고, 2001년 4월 합병 본 계약을 체결, 통합은행의 상호를 국민은행㈜으로 하여 11월 1일 새롭게 출범하였다. 합병 과정에서 노조 파업 등의 난관을 거쳤지만 빠른 시간 안에 전산, 인사시스템, 기업이미지(CI)를 통합하는 데 성공했다.
<중 략>
컨텐츠 자체가 보유한 건전한 이미지와 국적ㆍ성별ㆍ연령을 초월해 감성적 효과를 얻을 수 있다는 점 때문에 효율적인 마케팅 활동의 하나로 평가되고 있다. 2006년 10월부터 전략적인 스포츠마케팅 활동팀 조직하였다. 국민적 관심을 이끌어내는데 성공하여 대내외적으로 긍정적인 평가받았다. 특히나 올림픽 기간 중에는 올림픽을 후원한다는 이미지를 전달하기 위해 지상파 방송의 올림픽 중계방송 스폰서십과 수영영웅 박태환을 모델로 한 이미지 광고를 만들었다. 이렇게 스포츠 마케팅 활동 결과 국민은행은 ‘올림픽의 최대 수혜자’로 인정받았다. 2010년 동계올림픽을 겨냥 피겨여왕 김연아와 빙상 대표팀에 대한 후원계약을 통해 또 한 다른 기업보다 한 발 앞선 마케팅활동으로 주목 받았다. 이렇게 스포츠 마케팅 활동으로 광고효과는 물론이고 금액으로 산출할 수 없는 호감도와 긍정적 이미지는 3년 연속 고객만족도 1위를 지킨 국민은행의 또 다른 면모를 보여주기에 손색이 없다.
참고 자료
www.kbstar.com
www.shinhan.com
www.bok.or.kr
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www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr