마케팅_과제

소개글

더페이스샵 기업소개, 문제점제시, 현황분석 swot 분석, 문제점해결을 위한 stp전략, 마케팅믹스전략

목차

없음

본문내용

브랜드숍 시장 1위 ‘THE FACE SHOP’

-후발기업이 선발기업을 앞지른 흥미로운 사례

마케팅 측면에서 볼 때, 선발기업의 이점이 너무 많기 때문에 후발기업이 이를 따라잡는 것은 결코 쉽지 않다. 마케팅의 고전인 ‘Positioning’의 저자 잭 트라우트와 알 리스는 책에서 “시장에서 1등의 하는 기업의 상당수가 선발기업이다. 따라서 시장에서 1등을 하기 위해선 그 시장에 가장 먼저 들어가라.”고 말했다. 실제로 미국에선 시장 내에서 1등을 하고 있는 조사대상 기업 중 60% 혹은 70%이상이 선발기업이라는 연구결과가 나오기도 했다. 이처럼 후발기업이 선발기업을 따라잡는 것은 사실 매우 어려운 일이다. 하지만 THE FACE SHOP은 브랜드숍시장에 가장 먼저 진출한 미샤보다 후발기업이었음에도 불구하고 지금은 시장에서 1위로 우뚝 섰다. 그 점이 흥미로워서 이번 과제로 선정하게 되었다.

레드오션에서 살아남기 위한 STP/마케팅 믹스 전략 필요

브랜드숍 시장은 그야말로 포화상태이다. 하루가 멀다 하고 다양한 브랜드숍이 생기고 있다. 내가 아는 브랜드숍만 해도 미샤, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 홀리카홀리카, 네이처리퍼블릭, 바비펫, 아리따움, 이니스프리, 토니모리, 더샘, 잇츠스킨 등 11개가 넘는다. 이렇게 경쟁사가 많은 브랜드숍 시장에서 1위를 지키기 위한 STP/마케팅 믹스 전략은 필수적이다. 또 평소에 화장품에 관심이 많았던 터라 다양한 전략을 내 나름대로 정리해보고 싶어서 더페이스샵을 선정하게 되었다.

참고 자료

없음