브랜드에대해서

소개글

a+받은 리포터입니다

목차

1. 브랜드란?
① 마케팅과의 차이
② 상표와 심벌마크
③ 브랜드의 기능
2. 브랜드자산이란?
① 브랜드 자산의 구성요소
② 브랜드 자산의 평가 모델
3. 브랜드 이미지란?
4. 박카스 브랜드 관리 사례
① 변화를 인지한 마케팅전략
② 소비자층의 확장
③ 새로운 마케팅 도전과 성공
④ 박카스의 브랜드 파워

본문내용

1. 브랜드란 ?
- 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체로 브랜드는 단순한 상표나 로고가 아니며, 제품에 붙는 상품명뿐만 아니라 품질과 서비스를 상징하는 포괄적인 의미를 포함한다. 또한, 제품의 사용경험, 광고경험 등 제품과 관련된 모든 경험의 기억을 담는 그릇이 되며 적절한 연상 또는 이미지를 줌으로써 경쟁자보다 높은 가격, 충성스러운 고객의 확보, 안정적인 매출의 확보 등 다양한 결과를 창출할 수 있다. 그러한 브랜드는 커다란 무형의 가치를 지닌 재산으로 평가된다.

① 마케팅과의 차이

-마케팅이란? : 고객의 욕구에 부합하는 제품 혹은 서비스를 시장에 제공함으로써 그 대가로 수익을 얻는 일련의 활동
-브랜드란? : 소비자의 마음 속에 형성되는 제품이나 서비스, 회사에 대한 연상, 상호 작용, ‘관계’

- 차이점 : 마케팅이 기업의 이익을 추구하는 일련의 행동이라 하면 브랜드는 소비자의 마음속에 들어가있는 회사 제품에 대한 이미지라고 볼수있다.

<중 략>

그래서 마련된 이벤트, 대학생 국토대장정, 대학생 하계 농촌봉사활 동 지원, 시험기간 중 대학도서관 앞 박카스 증정 등의 이벤트를 시 행하여 젊은이들에게 박카스의 정신인 도전, 희망, 자신감, 성취감등 을 강조하고, 땀흘리고 노력하는 젊음, 자신만 아는 것이 아니라 사 회를 위해 애쓰는 젊음을 높이 평가, 가치 있는 땀방울을 중요시
한다는 것을 홍보하고, 힘들게 공부하는 대학생들이 이끌어갈 건강 한 사회에 대한 믿음 등을 보여주게 된다.
롱런 브랜드의 경우는 대부분 자신만의 일관된 크리에이티브 컬러를 유지하고 있는 경우가 많다. 언뜻 봐서는 평범하고 공익적인 것만 같은 박카스의 일관된 크리에이티브 전략이, 단발성 광고들이 점차 진부해지고 싫증이 날 때쯤 되면 오히려 독특하고 차별된 브랜드이미지의 진가를 발휘한다. 박카스가 항상 소구했던 `뿌듯한 공감대`의 힘이 강력하게 발휘되고 있는 것이고, 이것이야말로 박카스의 진정한 브랜드 파워인 것이다.

참고 자료

없음