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소개글

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목차

1. 환경분석
거시 환경 분석
미시 환경 분석 (3C)
SWOT Matrix

2. Marketing Mix (4P) 전략
Product Price
Promotion People


3. 실행방안


4. 기대효과

본문내용

환경분석
l 미시환경분석 - 시장

[국내 화장품 시장 성장률]
[1인당 지출액]
경기 침체에도 불구하고 1인당 화장품 지출액과 성장세를 이어가는 화장품 산업
한국의 화장품 시장은 2006년 5조4000억원에서
2011년 8조 9000억원으로 연평균 10.4% 성장.
GDP성장률은 물론 소비 판매액 성장률도 뛰어넘는
고성장세 지속.
출처 : 한국은행, ECOS, ; 통계청, KOIS, ; Euromonitor;
아모레 퍼시픽 (2011). “국내 화장품 시장 리뷰 및 전망”

국내 화장품 구매처별 시장 규모와 판매 성장률

환경분석
l 미시환경분석 - 시장

화장품의 인터넷 및 홈쇼핑 판매가 시장규모는 적으나 높은 성장률

다양한 측면의 고객분석

환경분석
l 미시환경분석 - 시장

주로 20~30대의 젊은 직장인, 대학생이 주요 소비층

화장품 소비자들의 행동은 어떠한가?

환경분석
l 미시환경분석 ? 고객

브랜드의 중요성 보다는 상품의 중요성을 더 중시


환경분석
l 미시환경분석 ? 자사

그렇다면, 자사의 사업분야는 어떠한가?
출처 : 이즈스킨 홈페이지 (www.isskin.com)
자연과 함께하는 착한 화장품

참고 자료

없음