중국 기저귀시장 진출사례,유한킴벌리중국진출,하기스중국진출,중국진출사례,중국마케팅전략

소개글

중국 기저귀시장 진출사례,유한킴벌리중국진출,하기스중국진출,중국진출사례,중국마케팅전략

목차

서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개

본론
1. 수출현황
2. 중국 진출
(1)중국 진출 배경
(2)중국 시장 상황
(3)중국 진출 과정
3. 성과 및 성공요인 분석

결론
1. 시사점
ㄱ

본문내용

1) 철저한 6개월간의 시장조사
◈ 품질의 수준과 디자인이
국내 기저귀보다 훨씬 낮음
◈ 카이낭쿠 사용으로
기저귀 보급률 8%에 불과
◈ 소황제 트랜드
◈ 기저귀를 사용하려면
소득수준이 높아야한다
→ 프리미엄 기저귀 시장 공략

2) 2003년 7월 중국 첫 수출
소비자의 냉담한 반응
인지도 없음
높은가격

<중략>

유한킴벌리 중국진출
중국 진출 2년만에 프리미엄 기저귀 시장을 석권한 유한 킴벌리
진출 초기 1%의 가능성도 없어 보였다
땀과 노력이 더해질수록 1%의 가능성은 10%, 20%가 되었고
소비자의 욕구를 반영한 제품개발과 다양한 판매촉진이 명품 기저귀를 탄생시켰다

참고 자료

없음