디즈니랜드,디즈니랜드해외진출,디즈니랜드마케팅전략,도쿄디즈니랜드,유로디즈니랜드

소개글

디즈니랜드,디즈니랜드해외진출,디즈니랜드마케팅전략,도쿄디즈니랜드,유로디즈니랜드

목차

서론
선정동기
디즈니랜드기업소개

본론
디즈니랜드의 성공
디즈니랜드의 해외진출 이유
유로 디즈니랜드 선정 배경과 유로디즈니
유로 디즈니랜드의 마케팅 실패요인
유로디즈니랜드의 전략적 분석
+ STP & 4P전략

결론

본문내용

디즈니랜드 선정동기

전세계인이 알고 있는 디즈니
라는 브랜드

디즈니사는 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에 모두 손을 대고 있는 글로벌 기업

과연 디즈니랜드는 어떤 성공요인을 가지고 있으며 어떤 마케팅전략을 펼쳤을까?

디즈니랜드 기업 소개

1955년 로스앤젤레스
교외에 세운 대 규모 오락시설.
(미국 캘리포니아주 남서부 애너하임에 위치)

총 면적: 약 920㎢ (61만평정도)

연간 입장객 수가 1,000만 명(하루 평균 30만 명)을 넘음.

2011년 디즈니랜드의 수익은 93억 2백 달러
⇒ 미국시장 11%↑(8억 9천 8백만 달러)
+ 국외시장 6%↑(1억 3천 8백만 달러)

디즈니랜드 성공

STORYTELLING - 놀이기구에 올라타기 전, 기본적으로 해당 기구와 연관되는 스토리 또는 역사를 TV화면을 통해 보고 듣고 배우게 되며 인상에 남긴다. ☞ 자신들이 좋아하는 캐릭터들과 함께 하는 꿈을 실현시킨다는 데에 목적

글로벌화된 높은 브랜드파워와 캐릭터.

Fastpass 등 지루하지 않게 줄 세우기 위한 여러 방법들을 시행

오감만족 - 디즈니랜드 내에서 향기, 빛, 어둠 등 오감을 만족시킬 수 있는 요소를 운영지점 곳곳에 배치.

참고 자료

없음