Victoria’s Secret,란제리마케팅,빅토리아시크릿,란제리한국시장진출,속옷마케팅전략

소개글

Victoria’s Secret,란제리마케팅,빅토리아시크릿,란제리한국시장진출,속옷마케팅전략

목차

기업 소개
주제
미국에서의 성공 전략
경쟁 기업 소개
산업 수준의 분석
기업 수준의 분석
한국 시장 진출 전략

본문내용

1977년 샌프란시스코에 설립. 현재 여성의류, 화장품, 속옷, 향수 등으로사업 영역을 확장

여성의 눈 관점에서 아름다움과 제품의 디자인 성숙 미를 추구

청소년과 20~30대 여성들을 겨냥한 중저가의 높은 품질의 제품 추구

미국 내 1000여 개의 매장과 100개의 뷰티샵 보유

유튜브, 페이스북, 앱, 트위터 등을 통한 마케팅

미란다 커 등 탑 모델을 이용한 빅토리아 시크릿만의 차별화된 패션쇼

<중 략>

산업 수준의 분석 : SWOT 분석
- Strength : 낮은 진입장벽, Market Share 증가

Flagship Store : 브랜드의 개성과 가치 + 체험 제공
라이선스를 이용한 진출의 경우 빅토리아 시크릿의 고급스런 브랜드 이미지
손상 가능성 존재
강남, 명동 등 서울의 유동인구가 많은 소수의 지역(3곳 정도)에 설립
효과적으로 브랜드 홍보 가능
소비자에게 차별화된 이미지 및 원스톱 서비스 제공(직접 체험 기회 제공)
한국 시장 리서치 가능
: 성공가능성↑ -> 백화점 및 면세점으로 확대 공급(고급화 이미지 유지)
성공가능성↓ -> 다른 전략 수립 or 사업 철수

참고 자료

없음