국순당막걸리 해외진출전략 및 홍공시장마케팅전략,국순당막걸리홍공시장진출,막걸리홍공시장진출,막걸리마케팅전략

소개글

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목차

1-1 프로스펙스 W 소개
1-2 거시환경 분석
1-3 5 Forces 모형

2-1 SWOT 분석
2-2 프로스펙스 W의 마케팅 분석
Learning with W
Joining with W
Playing with W

3-1 BI(Brand Identity)전략
(1) BI의 위력
(2) 프로스펙스 W의 BI 정립하기

3-2 Product & Price 전략
(1) 기존의 스타마케팅 문제점
(2) 제품군 재정비

3-3 Place & Promotion 전략
Place
Promotion

3-4 가상광고

본문내용

홍콩은 세계적인 무역대국
경제적 환경
수출입량 : 세계에서 가장 복잡하고 바쁜 컨테이너 항구 중 하나
승객수와 국제 화물 처리량 : 세계에서 번화한 공항 중 하나
대외 은행 교역량 : 세계 15대 은행센터
작지만 큰 시장 : 홍콩

거시환경 분석
홍콩(Hong Kong)
경제적 환경
홍콩에 너무 비싼 가격 전략은 무리
2010-2011은 경기 회복과 함께 물가 상승률도 더욱 증가 추세
2009-2010때는 물가 상승률이 경제 성장률을 초과
2011 경제 성장률 6%대를 기록
『홍콩 경제 동향』, 한국 농수산물 유통 공사

거시환경 분석
홍콩(Hong Kong)
2008년 홍콩의 인구 : 약 6,985,200 명.
연령별로 0~14세가 18%
15~64세가 71%
65세 이상이 11%
인구통계학적 환경
홍콩의 인구 가장 많은 수를 차지하는 민족은 한족(95%)
인구 밀도가 가장 높은 지역 중 하나로 6,200 명/km²
젊은이들의 나라 : 홍콩
평균 연령은 34세

거시환경 분석
홍콩(Hong Kong)
법적환경
홍콩의 재무장관 John
“위스키를 제외한 와인, 맥주등 모든 알코올 음료에 대하여 수입관세를 철폐한다.”
과학 기술이 신속히 발전하고 세계화를 맞이하면서 홍콩도 경쟁의 구조에 직면
최근 3~4년사이 평균 15%가량의 성장세
> 규제완화로 고부가 가치 서비스 산업을 육성
+ 중국 대륙 경제의 자유화로 인해 쾌속 성장
법적 무한자유시장 : 홍콩

참고 자료

없음