맥주 프로모션 기획서

소개글

프로모션 기획서 입니다.

목차

-INTRO-
3C 분석
SWOT 분석
해결문제

Ⅰ.기본계획
1. 행사 목표
2. 기본 전략
3. 타겟 설정 및 이유
4. 행사 Concept 및 이유
5. 행사 Title
6. 행사 Slogan
7. 장소 및 선정이유
8. 시기 및 선정이유
9. 행사 개요

Ⅱ.세부계획
1. 프로그램 전개방향
2. 프로그램 세부전개방향
3. 프로그램 세부계획
4. 홍 보 계 획
5. 운 영 계 획
6. 세 부 일 정 진 행 표

Ⅲ.예산계획
1. 전체 예산 계획
2. 세부 예산 계획

Ⅳ.별 첨

본문내용

OB맥주의 카스맥주 인수
HITE맥주의 장기간 1위고수
3사체제-2사체제로 치열한 경쟁예고

주류 소비량 증가 추세
99년 1인당 7.3ℓ(0.2ℓ증가)
저 알콜 주류 선호
맥주소비량 증가
(143,886㎘)
총 주류시장중40%이상점유

두 회사의 쌍칼전략으로
올 여름 성수기에 치열한 프로모션 예상

3C 분석 -8 자사분석CASS
■ OB 맥주에 인수로 불안정한 2000년 출발
■ 나는 톡이라는 광고 컨셉의 의미 20대 타겟을 대상으로 판촉 구사
■ 최근 맥주설문 조사 결과 음용 만족도 에서 1위
■ 광고 인지도 최하위 기록
■ 브랜드 만족도 최하위
■ 시장점유율 최하위

3C 분석 -9 타사분석(HITE)
■ 국내 업계1위(1조2천5백억원 달성99/01/18 내외경제)
■ 국내최초 비열처리맥주
■ 암반 천연수 맥주
■ 국내최초 인디게이터 맥주
■ 매년시장 점유율 계속상승(51%까지 상승)
■ 20대 후반에서 30대로 타겟 전환
■ 칼스버그의 외자유치
55% 시장점유율을 목표로
공격적인 마케팅 전략구사

3C 분석 -10 타사분석(OB LAGER)
■최근 “가슴에 한줄기”라는 감성에 호소하는 광고로 호감
■벨기에 인터브루사에 인수
■최근 몇년 동안 계속적인 점유율 하락세(연2～3%씩감소)
■스포츠 마케팅 전략실시
(프로축구 4개구단, 프로야구 2개구단 등)

참고 자료

없음