스타벅스 VS 카페베네 브랜드비교분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석

소개글

스타벅스 VS 카페베네 브랜드비교분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본론
1. 카페베네 vs 스타벅스
1) 양 기업의 등장
■ 스타벅스의 등장
■ 카페베네의 등장
2) 회사 LOGO 비교분석
■ 스타벅스 로고
■ 카페베네의 로고
2. 커피시장환경분석
3. 마케팅전략 비교분석
1) SWOT 분석
■ 스타벅스의 SWOT 분석
■ 카페베네의 SWOT 분석
2) STP전략 비교분석
■ 스타벅스의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
■ 카페베네의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning

3) 마케팅믹스 4p전략 비교분석
■ 스타벅스 4p전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
■ 카페베네 4p전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

4) 마케팅전략 비교분석
■ 스타벅스의 마케팅 전략
■ 카페베네의 마케팅 전략

4. 스타벅스,카페베네의 커피전문점 시장 영향력분석

5. 스타벅스,카페베네 강점,약점 분석
■ 스타벅스 강약점
<강점>
<약점>
■ 카페베네 강약점
<강점>
<약점>

본문내용

조만간 한국의 커피 열풍이 수그러들면서 바리스타에 대한 관심도가 줄 것이라는 분석도 나왔지만 한국 커피시장이 이미 포화상태인 데다 한 해 1만 명 이상이 바리스타 자격증을 취득해 희소성이 없다는 판단이다. 다만 인스턴트커피와 원두커피 비율이 7대 3인 현재의 커피 시장이 일본처럼 4대 6 비율로 역전될 가능성이 높아 시장이 계속 성장할 것이라는 전망도 만만치 않다. 향후 원두커피 시장이 유명 프랜차이즈 중심에서 스타일리시한 소규모 커피숍으로 바뀔 가능성도 높다.

<중략>

5. 스타벅스,카페베네 강점,약점 분석
■ 스타벅스 강약점
<강점>
① 세 가지 종류의 컵 사이즈와, 다양한 커피종류, 시럽 첨가여부 등 자신의 취향에 맞게 선택
② 어딜 가나 쉽게 찾을 수 있어 접근성이 좋고 우리에게 친숙
③ 지속적인 신제품출시로 소비자를 만족
④ take-out이 가능
⑤ 매장내부는 넓고 분위기가 깔끔

<약점>
① 고 칼로리라서, 미국에서 비만과 암, 심장질환을 유발할 수 있다는 논란
② 좌석과 테이블이 좁은 편이라 다소 불편
③ 소란스러워서 조용한분위기를 즐기려는 사람들에겐 부적합
④ 가격이 다른 커피전문점보다 다소 비싼 편

참고 자료

없음