과학적기부모금확산방안연구

소개글

마케팅을 활용한 과학적 기부모금 확산방안제시

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 사례분석
4. 과학적 기부모금의 확산 방안
5. 결론

본문내용

1. 서론


현대사회의 다양한 사회문제를 해결하는 데에 가장 효과적인 장치는 복지국가이다. 하지만 경제의 규모가 커지고 사회가 다변화 될수록 정부가 사회구성원의 다양한 요구를 충족시키는 데는 한계가 있다. 특히 작은 정부를 지향하는 큰 정책방향 하에서는 사회적 수요에 대한 정부역할의 한계가 더욱 부각되고 있다. 따라서 정부의 역할을 보완하는 비영리조직 비영리조직이란 영리를 목적으로 하지 않는 조직으로 사회복지법인, 협동조합, 의료법인, 학교법인, 재단법인, 사단법인 등을 말한다. 비영리조직은 크게 네 가지 유형으로 구분될 수 있다. 첫째, 지역사회 재단이나 공동모금회와 같이 서비스를 직접적으로 공급하기보다 는 재정적으로 원조하는 조직, 둘째, 노동조합과 같이 지역사회보다는 회원을 중심으로 각 종 서비스를 제공하는 맴버십 조직, 셋째, 공공적 목적으로 복지서비스를 제공하는 조직, 넷째, 종교적 목적으로 활동하는 조직들이다(오세영, 2009: 69).
의 역할이 점점 더 중요해지고 있다.
최근 양극화 현상의 완화, 저출산·고령화 사회 대비 등을 위한 복지 분야의 재정수요가 빠르게 증가하고 있고, 앞으로도 이와 같은 추세는 지속될 것으로 전망된다. 따라서 급증하는 복지수요를 충족하기 위해서는 정부뿐만 아니라 공익사업에 대한 민간의 참여와 역할이 점점 더 중요하다.
민간 기부문화 활성화는 정부와 민간, 소득 계층간 파트너십 형성을 통해 사회통합을 유도하는 데 기여하고, 양극화 및 계층간 위화감 해소로 공동체 의식에 기여할 수 있다.
과거의 기부모금은 개인과 단체의 감정에 호소하여 동정심에 의한 기부를 유도하거나 단체의 정보공개에 의한 홍보로 기부자의 욕구를 생각하지 않은 일방적인 기부모금이 이루어졌다. 하지만 현대에는 기부모금의 단체와 기부자들의 쌍방향적인 관계로 양쪽의 욕구를 충족시켜주어서 지속인 기부모금이 이루어질 수 있게 하기위한 과학적인 기부모금 접근이 필요하다.
이에 본 연구는 공공의 이익을 실현하기 위한 지속적인 기부모금이 될 수 있도록 아름다운재단 1% 나눔 운동의 사례를 분석하여 과학적 기부모금의 확산 방안을 제시해보고자 한다.

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