유한킴벌리,유한킴벌리마케팅전략,유한킴벌리 팬티형기저귀,유킴분석,유킴마케팅

소개글

유한킴벌리,유한킴벌리마케팅전략,유한킴벌리 팬티형기저귀,유킴분석,유킴마케팅

목차

1. 개요

2. 이론적 배경

3. 조사방법

4. 사례소개
- 팬티형 기저귀 개발활동

5. 결론 및 시사점

본문내용

개요
기업의 성공에 있어서 핵심적인 요소
-> 신제품 개발

BUT . 신제품 개발을 위한 여러 활동들의 결과를 기업이 실행할 수 있도록 제시하는 연구의 불충분

-> 기업이 당면한 상황에서 마케팅 자원, R&D 자원 중심으로, 이들을 활용하여 신제품 개발을 전개해나가는 과정에 대한 분석의 필요.

본 연구의 목적
이론적 측면
기존연구의 시각에 보완적 의견이나 진보된 의견을 제시함으로 이 분야에대한 학문적 이해를 넓힘
실무적 측면
신제품 개발의 시작에서부터 출시에 이르기까지 전반적인 과정의 설계에 대한 시사점 제공

2. 이론적 배경
2.1 자원기반관점 (RBV)
자원기반관점(RBV)
조직역량의 중요성
동태적 역량

1) 자원기반관점(RBV)
기업의 상이함과 독특함을 개별기업이 보유하고 있는 자원의 이질성이나 독특함으로 설명.
BUT. 자원에 대한 개념의 불명확성, 자원이 경쟁우위의 원천으로 작용하는데에 관한 과정설명의 부족.

2) 조직역량에 대한 중요성 대두
경영자원
기업이 보유하고, 직접적으로 사용하고 통제가 가능한 요소

참고 자료

없음