코즈마케팅

소개글

대학원 과제로 제출하였던 것입니다.

목차

마케팅 개념

코즈 마케팅 개념

코즈 마케팅 분류

코즈 마케팅 본질

코즈 마케팅 실행방법

코즈 마케팅 사례 – 미국, 한국

패션업계 코즈 마케팅 관련 기사

본문내용

마케팅이란?
마케팅이란 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키고 교환을 창출할 수 있도록 아이디어, 상품과 서비스 개념, 가격책정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정으로 정의하고 있다.
고객의 필요와 욕구를 파악해 이를 만족시켜주는 활동을 말한다.
마케팅의 개념은 기업의 시장 지향성에 따라 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 고객지향 개념, 사회적 마케팅으로 발전되어 왔다.

코즈 마케팅이란?
기업(브랜드)과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전략적으로 연계된 마케팅을 의미한다.
사회의 공익적 이슈를 기업의 마케팅 활동과 연계시키는 것이므로 마케팅적 측면이 강하다. 코즈 마케팅의 개척자(Jerry Welsh)는 코즈 마케팅을 자선이 아닌 마케팅 수단으로서 자선과 연계된 마케팅으로 부르기도 한다.
코즈 마케팅이 마케팅에서 부각되는 이유는 기업의 마케팅이라는 개념이 이제는 단순히 기업의 이익추구를 넘어서 고객만족, 더 나아가 사회적인 정당성 차원까지 확대된다.
고객이 지불하는 가격에 비해, 고객의 입장에서 더 많은 가치를 느끼도록 하는 마케팅이다.
기업은 브랜드의 영역을 단순히 ‘기능적’ 영역에서만 묶어놓지 않고, ‘선망과 동경’의 영역으로 확대하고 나아가 최종적으로는 ‘윤리적’이고 ‘신뢰받을 수 있는’ 영역으로까지 확대하기 위해 할 수 있는 방법이 바로 코즈 마케팅이다.

참고 자료

코즈 마케팅 - 새로운 제안 출판, 전재호 ·전병길 지음