이니스프리 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 PPT

소개글

이니스프리 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 PPT 발표자료입니다.

목차

Ⅰ. Terms of reference

II. Procedure

Ⅲ. Findings (Marketing plan)
Ⅲ. 1 Situation Analysis
1. Analysis of the External Environment
1) 경제적 환경
2) 정치적/법적 환경
3) 기술적 환경
4) 사회문화적 환경
2. Analysis of the Internal Environment
핵심역량
가치사슬모형
3. Analysis of the Customer Environment
이니스프리의 주 고객층

Ⅲ. 2 SWOT 분석
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats

Ⅲ. 3 STP Strategy
Segmentation (시장세분화)
Targeting
Positioning

Ⅲ. 4 Marketing Mix 4P전략
Product 제품
Price 가격
Distribution 유통
Promotion 촉진
Physical evidence 물리적 증거
Process 과정
People 사람

Ⅳ. Conclusion

Ⅴ. Appendix

본문내용

2007년 이후 많은 저가 화장품회사들이 생김
합리적인 가격과 높은 질을 생산하는 회사들의 시장참여가 활발해짐

이니스프리는 2000년에 설립되었으나 이 법령의 시행으로 많은 경쟁업체가 생겨남

모바일과 인터넷을 통한 마케팅 전략 필요
스마트폰과 인터넷을 통해 제품의 접근성을 높여야함

<중략>

친환경 원료를 사용하는 이니스프리의 제조법을 바탕으로 타 경쟁사보다 피부 부작용 위험을 최소화하고 민감성 피부 소비자들을 배려함으로써 시장에 어필할 수 있다. 최근 실생활에서 민감한 피부로 고민하는 이들이 늘어나는 추세와 더불어 웰빙 열풍에 초점을 맞추어 민감성 피부와 트러블 전용 화장품 라인을 보강함으로써 현재 20대 여성에 집중된 주 고객층을 보다 넓게 확장할 수 있다.

더불어 매년 꾸준히 증가하는 남성 화장품 시장에도 집중한다. 현재 이니스프리가 업계 최초로 시장에 내놓은 군대 위장 크림을 시작으로 틈새시장인 군대 유통망을 장악하는 것이 유효할 것으로 보인다. 이는 남성시장에 인지도와 친근함을 높이는 동시에 군인들을 전역 후에도 이니스프리의 잠재적 고객으로 유치할 수 있어 점점 치열해지는 남성 화장품 시장에 장기적으로 우위를 점할 수 있을 것이라 기대된다.

참고 자료

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http://blog.naver.com/sjhdb?Redirect=Log&logNo=100102046287 한국, 초고속인터넷 가구 보급률 1위
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이니스프리, ‘3개월의 약속’ 신선 화장품 선보여
Fundamentals of Management Semester 1:2001 – Chapter 4 : Foundation of planning
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이니스프리 기업 SWOT 분석 및 마케팅 사례 분석과 마케팅 전략 제안 – 3장 이니스프리 기업 SWOT 분석
http://www.sisajeju.com/news/articleView.html?idxno=147963 제주대 – 이니스프리, 인재양성 산학협력 협약
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http://xportsnews.hankyung.com/?ac=article_view&entry_id=237441 이니스프리, ‘화산 송이 모공 마스크 – 하드’ 출시
2002년 마케팅 프론티어상 수상기업 사례연구 : 선행적 대응을 통한 새로운 시장개척 사례 – ㈜ 태평양의 이니스프리 성공 사례
오세조, 곽동성, 이해선, 김상덕
한국마케팅학회 , 아시아마케팅저널(구 한국마케팅저널) [2001년]
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