P_&_G_위스퍼_실패사례(28p)

소개글

피앤지 위스퍼 마케팅 실패사례 PPT

목차

P&G 기업소개
생리대 역사 및 시장분석
위스퍼의 실패요인
SWOT & STP 분석
대응 및 과제

본문내용

1989: 한국 진출
(서통과 joint venture로 시작)
1992: 한국 P&G 설립
1997: 쌍용제지 인수
2004: Wella 코리아 인수한국에서 가장 존경 받는 기업 생활용품 부문 1위 (한국능률협회컨설팅 선정)
2005: Gillette 코리아 인수

1975년, 유한킴벌리 최초의 접착식 생리대 `뉴 후리덤‘ 출시함.

1980년 초, 몇몇 업체들이 생리대 시장에 뛰어 들어 경쟁체제로.

1989년, P&G `위스퍼` 출시(날개를 달아 샘 방지 기능 추가)

1990년대 필름 커버 본격적으로 도임

1992년, 업체 사이에 얇은 생리대에 대한 경쟁이 시작되었으며 `울트라 슬림`이 소비자에 인기를 얻음

1999년, 흡수력보다 기능성을 강조하기 위해서 쑥 성분이나 소나무 재질 흡수지 첨가해 냄새방지 기능 첨가

<중 략>

◆ 세컨드 브랜드 제품의 부재
위스퍼 : 단일한 브랜드의 고집

화이트 : “좋은 느낌”이라는 세컨드
브랜드 출시

⇒ 선택의 폭을 넓혀 고객의 다양한
Needs를 충족

1. Segmentation
◆ 기준 : 추구편익(benefits sought)
a. 패드의 두께( slim와 ultra slim) : 안정성 - 착용감
b. 패드의 모양 (날개형와 일반형) : 안전성 - 경제성
c. 패드의 표면(그물 모양인지 아닌지) : 선호 피부 촉감
의 부드러움 - 상쾌함

※ 생리대의 맞춤형 사이즈 개념
⇒ 패드의 두께와 형태 대한 모든 여성들의 욕구는
기본적으로 만족시킴.

참고 자료

없음