국제마케팅-유로 디즈니랜드

소개글

국제 마케팅 사례 분석
디즈니 랜드 파리의 실패 원인와 도쿄디즈니랜드와의 전략 비교 분석.

목차

디즈니랜드 파리

토의과제(1~6)

본문내용

1992년 4월 유로 디즈니랜드 오픈

1994년 6월 유로 디즈니랜드 파리로 명칭 변경

1994년 10월 디즈니랜드 파리로 재변경

2002년 3월, 월트 디즈니 스튜디오 파크와 디즈니 빌리지 완성

- 파리동쪽 32 km 지점
- 파리 시내에서 승용차 또는 고속 전철로 40분 거리
- 입지 : 면적 5.7백만 평
- 광역전철 및 고속전철이 파리 시에서 디즈니랜드와 연결
- 고속전철을 통해 런던 3시간, 브뤼셀 1시간 30분, 암스텔담 4시간 30분
- 고속도로는 테마파크로 연결
- 지상교통 2시간 거리 내 거주하는 1억7천만 명과 비행기로
2시간 내 거리에 있는 서유럽 3억 2천만 명이 잠재적 소비자

<중 략>

일본 시장에 진출할 당시 디즈니사의 불안정한 재정여건
+ 첫 번째 시도하는 해외사업이라는 손실의 위험 고려
Oriental Land Company 사와의 계약방식 선택.

디즈니사의 예상보다 도쿄 디즈니랜드의 수익성이 좋게 나타나
1984년 4천만 달러의 Royalty 수익 .
그러나, 수억 달러의 이익은 Oriental Land Company사의 몫.

도쿄 디즈니랜드의 축적된 경험을 바탕으로 성공할 수 있다는 기대
상당히 많은 위험을 디즈니사에서 부담하는 것이었으나, 유로 디즈니랜드가
성공할 경우 주가 상승, 지분 참여로 인해 얻을 수 있는 수익 창출 기대

참고 자료

없음