LG생활건강 `후`의 마케팅 전략

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최초 등록일: 2012.10.22
최종 저작일: 2012.06; 32페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,500원

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본문내용

“한방화장품 시장”
모든 후발브랜드가 프리미엄 마케팅을 지향해야 한다?
프리미엄 마케팅으로 성공하기 위한 전략이 무엇인지 사례를 통해 본 후 스스로 정립해보자!

<중 략>

Object : 고급화 고객 확대
Strategy : 신비감 기반 프리미엄 전략 친숙함 기반 프리미엄 전략(중산층 Targeting)
광고모델의 변경
고현정 이영애

이영애가 가지고 있는
우아함과 품격 있는 이미지
한류스타로서의 대표성
2008. 2
이영애 주인공의 궁중판타지 소설
‘후의 비밀’ 연재 (럭셔리, 에비뉴엘 등의 럭셔리 잡지에 약 10편에 걸쳐 연재)

일반 소비자들이 다양하게
후의 제품을 체험할 수 있는
BTL(Below the Line)활동

샘플을 이용한 BTL활동
설화수에 비해 상대적으로
많은 샘플사용기회 제공

참고 자료

광고관리 ㅣ 안광호 이유재 유창조 ㅣ 학현사

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