아바타마케팅,아바타마케팅전략,아바타마케팅사례및분석,전략적마케팅

소개글

아바타마케팅,아바타마케팅전략,아바타마케팅사례및분석,전략적마케팅

목차

ㄱ -아바타 정의

-아바타 마케팅의 시초와 발전

<예시: 다음(daum)의 아바타 마케팅>

-전략적 마케팅 계획

-마케팅 환경 1) 일반 환경 분석

경제적 환경
(2) 사회 문화적 환경
(3) 기술적 환경

본문내용

아바타 마케팅의 시초와 발전
·최초 아바타 상품(유료 서비스): 2000년 세이클럽(Sayclub)에서
처음으로 자신이 원하는 옷을 구입하여 코디하는 형태의 아바타 패션
꾸미기 서비스를 시작.
☞ 9개월간 80억원이라는 매출을 기록함.
·그 후 2001년 6월, 프리첼(Freechal)은 세이클럽(Sayclub)의 뒤를
이어 아바타 유료화 서비스를 시작.
☞ 2개월간 10억원이라는 매출을 기록

·당시 프리첼의 1백30만명의 회원 중 아바타 유료 아이템을 구입한
회원은 35만명으로 약 4분의 1에 해당.

아바타 마케팅의 시초와 발전
세이클럽과 프리첼에서 아바타 마케팅으로 고부가가치를 창출하고
기업의 급속한 성장을 이뤄낸 이후, 아바타 사업에 뛰어드려는 기
업들이 많이 생겼다.
그 중에서도 2002년에 성공 기업들에 뒤이어 아바타 사업에 진출
한 우리 나라 대표 포탈 사이트였던 다음(daum)의 아바타 마케팅
자료를 토대로하여 기본적인 마케팅 활동들을 살펴보겠다.
※ 앞으로 제시될 자료들은 2002년을 기준으로 한 것이다.

전략적 마케팅 계획
·차별화 된 방식을 이용하여 고객의 다양한 욕구를 충족
·다양한 아이템의 제공과 아이템 획득 과정의 즐거움의 제공
·자사 사이버 몰 이용과 다른 사이버 몰 업체들과의 제휴
·사이버 몰을 아이템 시장화하여 다양한 아이템을 제공
·아이템 획득에 있어서 기존의 탐색, 구매 패턴에서 벗어나
아이템의 획득 과정을 게임화하여 획득 과정의 즐거움을 제공

참고 자료

『나, 아바타 그리고 가상세계』 정기도. ( 책세상문고. 2000 )
『사이버 공간에 또 다른 내가 있다.』 황상민. ( 김영사. 2000 )
『캐릭터 마케팅』박소연. ( 소담출판사. 2003 )
Daum 마켓팅 자료