장소마케팅,장소마케팅사례,장소마케팅분석

소개글

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목차

장소 마케팅의 발생 배경

장소 마케팅의 대하여 - 정의

- 유형

- 주체

장소 마케팅의 단점

부동산의 적용

결론

본문내용

1) 쇠퇴한 도시의 이미지 재 구축2) 글로벌시대에 도시경쟁력강화의 필요성3) 기업가주의 정부의 등장4) 포스트모더니즘 사고의 부상

1. 장소 마케팅의 발생 배경

1-1) 쇠퇴한 도시의 이미지 재 구축
-쇠퇴한 공업도시들의 이미지를 재구축하고, 경제활성화를 달성하기 위한 대안으로 장소마케팅이 등장하였다. 현재와 잠재적인 주민·투자자·방문객에게 기존도시의 부정적 이미지를 탈피하여 새로운 이미지를 구축하였다.

1-2) 글로벌시대에 도시경쟁력강화의 필요성
- 자본의 국제화·세계화에 따라 도시간에 투자를 끌어들이기 위한 경쟁이 심화되어 도시의 경쟁력을 강화하기위한 수단으로 도입되었다. 저성장국가에서 고시간에 일자리 및 기업유치를 위한 경쟁이 심각하여 투자유치의 선점을 위해 차별화된 전략의 필요성이 대두되었다.

1-3) 기업가주의 정부의 등장
- 중앙 및 지방정부 등의 공공부문도 관리주의에서 기업가주의의 정부로 전환한다. 민간부문의 관리통제에서 경제활성화를 목표로 특정 프로그램 하에서 민·관 협력관계로 변화하였는데, ‘성장연합’이라는 새로운 도시개발 주체로 등장하였다.

1-4) 포스트모더니즘 사고의 부상
- 포스트 모더니즘의 사고의 부상으로 인해 장소마케팅이 대두되었다. 미학적 사고와 개성 및 다양성등을 강조하는 포스트모더니즘적 사고가 도시계획 및 공공부분에 적용하였다.

2-1) 장소 마케팅의 정의
- 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적·사회적 활동이다.
- 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 매력적으로 보이게 해서 기업가와 관광객 및 지역주민들에게 장소를 판촉하는 다양한 방식의 노력이라 할 수 있다.

문화산업모형(cultural industries model)
- 문화산물의 생산과 분배를 부의 창출의 중요한 형태로 보고, 도시의 대체산업으로 문화산업을 발굴하여 수익을 위한 문화상품의 생산과 배포를 목표로 한다.
-1980년대 GLC 산하의 런던과 쉐필드가 대표적인 사례이다. 공업도시였던 이 도시들은 급격한 쇠퇴를 맞이하자 역사적건물을 관광장소로 만들고 이곳을 중심으로 각종축제를 개최하는등 문화도시로 만들었다.
2-2) 장소마케팅의 유형(그리피스의 문화전략

참고 자료

없음