블루오션마케팅,블루오션마케팅전략,블루오션마케팅사례및분석

소개글

블루오션마케팅,블루오션마케팅전략,블루오션마케팅사례및분석

목차

■ 블루오션 마케팅 개념의 이해
■ 블루오션 마케팅의 적용단계
■ 블루오션 마케팅 사례
- 성공기업 사례
- 대표적 품목
- 부동산 시장과의 접목
■ 블루오션 마케팅의 향후 발전 방향
■ 참고문헌

본문내용

■ 블루오션 마케팅은 미 개척된 고객의 욕구를 발견하고,
미 개척된 고객을 개발하며, 미 개척된 가치를 제공하여,
미 개척된 시장을 개척하고자 기존에 설정된 시장 경계를 벗어나는
가치 혁신을 통한 새로운 수요를 창출하는 ‘시장 창조전략’
■ 다른 기업, 다른 사람이 만들지 못하는 그 무엇(what)을 만드는 것
■ 기업의 측면에서 저비용을 추구하면서 구매자에게 가치를 제공함으로써 궁극적으로 기업의 성장을 추구

★레드오션과의 차이점
블루오션 마케팅 개념의 이해

블루오션 마케팅의 적용 단계

블루오션 마케팅의 적용 단계
Ⅰ. 시각적 각성

□ 기업의 현재 전략캔버스를 작성하는 단계로써 가치요인을 도출하고 비교대상을 선정하며,그에 따른 전략캔버스를 작성함으로써 현재 기업의 위치와 비즈니스 모델을 진단
□ As Is(현재) Value Curve 작성
□ Value Factor 도출
□ As Is Value Curve 평가

블루오션 마케팅의 적용 단계
Ⅱ. 시각적 탐색

□ 고객과 시장의 재정의를 통하여 새로운 가치요인에 대한 발굴과 분석을 진행.
□ Value Factor 변화
□ 시장/고객의 정의
□ Value Factor분석/변화

블루오션 마케팅의 적용 단계
Ⅲ. 단계시각적 전략 품평회

□ 미래방향 전략캔버스에 대한 확정을 위한 단계
□ To Be Value Curve 작성
□ Value Curve 대안설명
□ Feedback 및 평가
□ 최상의 To Be 전략캔버스 작성

참고 자료

블루오션 전략을 이용한 전사적 기업변환 체계도입 사례연구
(건국대학교 정보통신대학원 엄용구, 2006)
부동산 개발사업 사례를 통한 마케팅차별화 전략 및 기법에 관한 연구
(건국대학교 부동산대학원 이정석, 2004)
나비효과 블루오션 마케팅 100 – 안종배
뉴미디어 시대의 블루오션 전략 – 임영섭
왕초보에서 베테랑 되기(부동산 중개업의 블루오션이 보인다) - 강계준