일동후디스마케팅전략,일동후디스분석,일동후디스

소개글

일동후디스마케팅전략,일동후디스분석,일동후디스

목차

Executive Summary
Current Marketing Situation
SWOT
Objectives
Marketing Strategy
Action Programs

본문내용

수요 보장
저출산 → 분유 및 이유식 중요성 부각
유제품 → 분유 (경쟁사)
분유 및 이유식 → 유제품 (후디스)
후발 기업으로써, 문제점 및 앞으로 나아갈 방향?

조사방법
사전조사
: 홈페이지, 각종 논문, 뉴스나 신문 기사
본 조사
- 주요 소비자인 젊은 엄마들 인터뷰 → 소비자 성향 분석 및 브랜드 인지도 조사
- 판매처 현장 조사 → 일동후디스 판매 전략 및 마케팅 전략 조사

시장분석
모유 수유율 감소
+
웰빙 트랜드
고급 분유 수요 증가,
기능성 유제품 수요 증가

Executive
Summary

소비자분석
중산층 이상, 중상의 구매력을 갖는 고객층. (고급 분유에 대한 높은 신뢰도와 충성도)
영, 유아부터 성인, 노인층에 이르기 까지 건강관리에 신경을 많이 쓰는 고객층.
자녀들에게 최고의 것을 주려는 젊은 부모.

제품분석
뉴질랜드 산양유로 만든 후디스 프리미엄 산양분유
청정지역에서 100%자연방목하여 유해물질의 염려가 없는 고품질 청정분유
트루맘후레쉬, 트루맘뉴클래스
유기농 일동후디스의 노하우와 일동제약 중앙연구소의 생명과학기술이 함께 탄생시킨 후디스 우유
1A등급 기준보다 10배 더 깨끗한 원유로 만든 친환경 청정우유 후디스 청정 저온살균우유
친환경 유기농 생리대 나트라케어

경쟁사분석

유통채널 분석
대형할인매장(이마트, 홈 플러스 등)
: 20~30대의 젊은 주부들의 소비가 가장 빈번한 대형할인 매장을 활용
인터넷 쇼핑몰, 자사 홈페이지 및 육아관련 사이트
: 소비자 입장에서 편리한 e-commerce에 집중적으로 투자
방문 판매
: 샘플 증정과 같은 방법으로 Brand Loyalty를 높임

참고 자료

없음