FUN마케팅,Fun마케팅사례,펀마케팅전략,펀마케팅사례

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FUN마케팅,Fun마케팅사례,펀마케팅전략,펀마케팅사례

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본문내용

- 1990년대 시작된 Fun경영이 모태
- 감성 마케팅의 일종
-‘즐거움’ , ‘놀이’등의 의미를 갖는 마케팅
- 소비자들의 관심과 시선을 사로잡을 수 있는
효과적인 차별화 수단


왜 Fun마케팅 인가?
Fun마케팅
경기침체와 같은 우울한
사회분위기와 맞물려 재미와
유쾌함은 소비자들에게는
강하게 브랜드로 어필한다.
또한 감성적 세대가 소비의 주류 등장하고
인터넷의 발달로 인한 Fun(재미)에 대한 관심 증가는
기업들이 Fun 마케팅을 추구하는 이유이다.

<중략>

<맥주회사의 이색적인 판촉행사>

Fun마케팅의 유형
독특한 체험을
경험하게
해주는 경우

<이종격투기와 식사를 함께 즐길 수 있는 레스토랑>

Fun마케팅의 한계
한계

단기간에 소비자들의 시선을 사로잡아야 되기 때문에 오락적인
홍보에 치중하기 쉬우며, 따라서 일회성 이벤트로 전락할 위험이
높은 편이다
대상이 신세대층 혹은 일부의 매니아들로 제한 될 수 있다.
사람들마다 재미를 느끼는 부분이 상이하다.

Fun마케팅과 부동산
부동산의
특징
부동산의 특징


중요성 , 복잡성 , 불확실성, 부동성이 높은 상품
정보탐색의 의한 기대수익 이 높은 상품

평생 동안 거래 빈도가 낮은 고가성, 단발성 상품

때문에 수요자들은 광범위한 정보탐색 필요


Fun마케팅과 부동산
Fun마케팅의
투입

부동산 구매의 결정적인 영향을 미친 정보원 1위 모델하우스(32.1%)

모델하우스 부분에 Fun 마케팅의 요소 투입

Fun마케팅과 부동산
한계극복방안

부동산 분야에서 Fun마케팅의 한계극복을 위한 방안
대상이 신세대층 혹은 일부의 매니아들로 제한 될 수 있다.
사람들마다 재미를 느끼는 부분이 상이하다.
여러종류의 사람들을 위한 다양한 종류의 판촉행사

단기간 소비자들의 시선을 사로잡아야 되기 때문에 오락적인 홍보에
치중하기 쉬우며, 따라서 일회성 이벤트로 전락할 위험이 높은 편이다.
일회성으로 쓰이는 모델 하우스 보다 변화, 지속가능한
모델하우스로 진화
ex) 삼성 래미안 갤러리

참고 자료

펀(fun)마케팅 :매출을 쑥쑥 올리는 웃음의 기술’ 저자 양내윤

‘펀(Fun) 마케팅에 주목하라’ 저자 LG연구경제연구소 이연수

‘마케팅 액츄얼리’ 저자 김문태

‘디지털 펀! 재미가 가치를 창조한다’저자 삼성경제연구소 김학진 외

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