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소개글

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목차

서론
1.조사목적
2.조사범위 및 방법
Ⅰ.색의 기능과 감성
Ⅱ.컬러 마케팅의 이해
Ⅲ.색채 감성이 소비자 구매선택에 영향을 미치는 사례
1. Ⅳ.결과

본문내용

서론
1.조사목적

경쟁이 날로 심화되는 산업사회에서 기존의 소비자들은 이성소비에 의해 제품을 구매했으나 제품의 질이 좋아지며 대량생산이 활발해 짐에 따라 소비자들은 이성소비에서 감성소비로 전화하게 되었다.
이에 기업들은 감성소비의 일환으로 컬러마케팅 하나의 전략으로 사용하게 되었다. 컬러마케팅은 최소의 비용으로 최대의 효과를 내는 차별화 전략을 가장 효과적으로 실행할 수 있는 방법으로 많은 기업들이 이 전략을 채택하고 있다.
2000년대에 들어 온라인 커뮤니티의 확장으로 개인의 공간 2000년 초 싸이월드에서 서비스하는 ‘미니홈피’가 10대20대들 사이에서 유행함 따라 수많은 커뮤니티,
포털 등에서 싸이월드의 미니홈피를 표방한 개인 공간이 생기기 시작했다.
예)네이버 블로그
을 꾸미고 튀게 하려는 욕구들에 맞물려 기업들 역시 욕구에 충족하는 상품
싸이스킨, 블로그스킨, 싸이월드 아이템 등
등을 내놓기 시작했다.
1.1.1.1.1.
이 보고서에서는 ‘색채 감성’ 이 컬러마케팅에 어떠한 역할을 하는지 알아보고, 이를 바탕으로 각 사례별로 비교분석하여 색이 소비자 구매선택에 미치는 영향을 실제로 확인해보고자 한다.

2.조사범위 및 방법

이 조사에서는 색이 소비자 구매선택에 미치는 영향에 대해 알아보기 위해 기존의 연구 자료를 고찰하였으며 현재 가장 많은 사용자들이 있는 ‘싸이월드(cyworld.com)’와 ‘네이버(naver.com)블로그 ’ 의 스킨 상점에서 가장 선호하는 스킨들을 수집하여 조사 분석 하였으며, 대상은 개인의 홈피와 블로그를 주로 꾸미는 10~20대 여성으로 선정하였다.
조사방법은 기존의 연구자료 <라이프스타일에 따른 컬러선호도: 10~30대 여성을 중심으로/이지윤>의 통계를 기반으로 싸이월드, 네이버블로그 의 스킨 구매는 여성소비자가 대부분이라는 가설을 세운 후
1.1.1.1.
1.1.1.2. 1. 싸이월드와 네이버 블로그의 스킨 상점에서 가장 많이 판매된 스킨을 수집.
1.1.1.3. 2. 수집한 자료를 근거로 10~30대 여성의 색상선호도와 일치도

를 확인하여 색이 소비자 구매선택에 영향을 주는지 실제로 확인해 보았다.


Ⅰ.색의 기능과 감성

최근에 이르러 심리학, 생리학, 정신병학의 과학자들은 인간의 색채반응에 대한 많은 일치점에 대해서 주목하였다. 색채의 예술, 색채제품의 개발, 색채의 판매 촉진과 광고 등은 그들을 표현하기 위한 정당한 자료로 이해하게 되었으며, 이러한 자료들은 단순히 기능을 강조하는데 그치지 않고, 색채지각 작용으로 판명된 심리학적인 요인에 관한 것이다.
일례로, 게슈탈트(Gestalt)
게슈탈트(Gestalt)란 형형태를 뜻하는 독일어로써, 게슈탈트 심리학자들은 대상이 시각을 통하여 대뇌로
전달되는 형태에 대한 정보는 기억하기 쉬운 상태로, 특정지을 수 있는 상태로 정리가 되어 전달된다고
한다.
심리학자들은 색채화 형태의 분리에 관한 실험을 하기 위해 3세에서 5세까지의 어린이들이게 수많은 적색의 삼각형과 녹색의 원반을 주고 아이들에게 적색의 원반과 같은 것을 고르게 시켰다.
그 결과 5세 유아들은 적색삼각형을 조금도 망설임 없이 골랐다. 형태에 관계없이 색채에 의행 적색원반과 적색 삼각형을 동일한 것으로 보았던 것이다.

참고 자료

없음