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본문내용

2. 색채조사 및 유행색
1) 색채는 구매력 제고에 영향을 준다.
2) 제품 색채의 변경에 따른 제조와 홍보비용의 증가에 따른 기업의 부담.
3) 새로운 색채에 대한 소비자가 어떻게 반응할 것인가?
4) 색채정보 수집, 기획, 생산, 판매 과정의 효과적인 운영의 필요.

1) 색채조사 기법
실험연구법
일정한 조건을 인위적으로 설정하여 실험집단과 통제집단의 비교를 통해 측정
조사연구법
조사를 실시하여 정보를 획득.
현장관찰법
현장에서 직접 관찰하여 정보를 획득.
패널조사법
소비자 패널 내의 소비자들로부터 정기적인 자료 수집.
서베이(survey)조사법
정보를 조사원과 응답자간의 질의를 통해 수집, 분석.

3)색채조사 연구절차
올바른 연구과정을 위해 선행 되어짐.
문제의 성격, 연구기간, 비용을 고려함.
모집단을 대표하며 올바르고 표준편차가 없도록.
설문지 문항의 형식 결정
조사원의 능력에 따른 조사결과
간결한 요약, 모호한 결과에 대한 확률적 해석.
분석단계 종료 후 작성.

참고 자료

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